袁国宝:网红补税600万上热搜,主播收入要超过明星了吗?

名家观点 | 发布于2021-10-22

本文来自微信公众号“袁国宝”,飞鲸投研经授权发布。

网红补税600万上热搜引发争议,一时间,网红这个职业再次被推倒风口浪尖。尽管主播作为普通人实现财务自由最便捷的职业,但行业内的马太效应却十分明显,而即使是收入不菲的头部主播,面临的风险也无法估计。当一个头部网红,或许并不是每个人都擅长的游戏。

1、网红的收入真的堪比明星吗?

2、 每个行业都有二八定律,网红经济也不例外

3、成为头部网红,一飞冲天还是跌落神坛?

10月11日,#郑州追征一网红600多万税款#的话题登上微博热搜。消息一出,引得舆论一片哗然。网友们纷纷猜测,这位被追征600多万元税的网红是谁?其年收入又有多少?

在各种激烈的探讨之下,网红的这个职业又一次被推上风口浪尖。新华网曾发布了一个调查关于95后的就业方向,数据显示,在就业的人群中有54%的人最向往的职业是网红。而在更早前,北京多所小学曾做过抽样调查,结果显示,有八成的小学生希望长大后成为一名网红。

诚然,在信息时代,网红们通过镜头拉进了与普通人之间的距离。在职业的光环之下,许多人对网红都带上了一层厚厚的滤镜:赞同者认为这是21世纪中最容易淘到金的职业,而反对者则认为从业者素质的参差不齐使这份工作说出去并不体面。

事实上,作为新媒体时代兴起的职业,网红与其他工作并无太大差距。不菲的收入背后,还有普通人无法承担的风险。在这场资本游戏中,或许并没有真正意义的赢家和输家。

网红的金字塔:带货主播

网红交税事件起源于《郑州晚报》的一篇报道。

据了解,前不久,郑州市金水区税务局运用大数据实现信息系统自动提取数据,在检测中,税务局发现有一笔2020年汇算清缴的大额欠税有疑团,在查阅信息之后发现,该纳税人为一名网络主播。

在税务人员联系到该企业之后,企业联系到了已经离职的当事人,但是由于当事人身在北京,受银行限额的规定,税款不能一次性缴纳,需要逐日分批支付。随后,这名网红分15笔结清了税款,共补交税款634.66万元,滞纳金27.78万元,合计662.44万元。

话题登上热搜后,如此高的税款金额引发了关注,网友纷纷留言猜测该网红的收入。有的网友表示,如果按个税45%来算的话,其收入大概是1500万,按照偶然所得20%计算的话,则收入接近3300万。

可见,网红主播的吸金能力,已经秒杀了大多数的贪黑起早的打工人。而对于该主播可能归属的领域,网友猜测最多的是直播带货。

这并非没有根据。根据艾瑞咨询研究报告显示,2020年,中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197.0%,预计未来三年年均复合增速为58.3%,预计2023年直播电商规模将超4.9万亿元。截至2020年底,行业内主播的从业人数达123.4万人在各平台,年收入过百万、收入上千万甚至过亿的主播,至少有几千人。

可见,近两年疯狂快跑的直播电商行业成为网红经济中最赚钱的一环,这也使得直播带货的主播一举抵达网红的金字塔顶端。

但也有相关人士认为,缴纳税款的网红并非是市场猜测的是“带货主播”,是秀场主播的可能性更高。该相关人士表示,结合这位主播的收入体量和地区推测,“普通的带货主播赚不了这么多钱,高收入的带货主播,基本都集中在杭州、上海一带。这个网红在郑州,郑州确实没有这种量级的带货主播存在。如果是秀场主播,收入达到这个量级也就不稀奇了。”

但可以肯定的是,不管其归属于哪个领域,收入达到千万以上的主播们,薪水的上限已经超过了大多数职业。

头部顶流吃肉,中小主播喝汤

网红和资本的绑定最早可以追溯到papi酱。2016年,papi凭借其短视频作品拿到了真格基金与逻辑思维投资的1200万融资,这意味着网红主播开始向资本逐利靠近。

到了2018年,顶流网红李子柒在这一年的收入大概是1.68亿人民币,如果以当年上市公司净利润指标看,2123家公司净利润不及李子柒。也就是说,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

而在2019年,“带货一哥”李佳琦年收入被曝光接近2亿元,还因为买1.2亿豪宅上了热搜。虽然之后其助理进行了辟谣。但这也让普通群众认识到:从月入1万到年入过千万元的造富神话,是真实存在的。

在网红经济爆发后。MCN平台也如雨后春笋一般冒出。MCN模式源于国外成熟的网红经济运作。在主播网红“一个人就是一个IP”的表象背后,常常是MCN公司的系统化、模式化生产行为。网红负责内容生产,MCN公司则提供商业资源和营销手段,两者相辅相成。

数据显示,自2015年起,MCN机构数量不断增加,至2020年底,中国MCN市场规模达245亿元,比2015年增加超过30倍。

尽管网红经济发展的如火如荼,屏幕前的主播都赚得盆满钵满。但放到整个行业来看实际并非如此。

据新京报的报道,我国现有的主播账号超1.3亿。算下来,几乎10个人中就有1名是主播。而中国演出行业协会发布的《发展报告》显示,大多数主播月收入只有3000-5000元。可见,网红职业的马太效应十分明显。

飞鲸投研从多维度分析,整理了一份《成长50》的名单,可以关注同名公众号:"飞鲸投研":feijingtouyan,进行领取(点击复制)

该文观点仅代表作者本人,飞鲸投研系信息发布平台

/阅读下一篇/

股票停牌还能交易吗?什么情况下会停牌以及十字星k线的含义是什么?

热门推荐