马光远：三翼鸟，再造一个海尔智家
本文来自微信公众号“光远看经济”，贝壳投研经授权发布。
中国的财富风口在哪里，下一个十年中国最赚钱的行业是什么？这几乎是每一个经济学家每天都被问到的问题。关于这个问题的答案不一而足。在我看来，在中国经济高质量发展的下一个周期中，真正硬核的财富风口有两个：一是消费以及消费的升级；二是新型城镇化下，中国老百姓居住环境的智能化。就消费而言，中国的空间非常巨大。特别是由于5G、人工智能、物联网等技术在消费领域的普及，将衍生出超越想象的新型消费形态和机遇。而智能家居，正是这两大时代趋势的交汇处。
据埃森哲的调查显示，人工智能最被消费者期待的应用领域就是智能家居。2020年7月27日，工信部、科技部等五部门联合印发《国家新一代人工智能标准体系建设指南》，提出到2023年初步建立人工智能标准体系。其中，智能家居作为重点应用行业之一也明确写进《指南》推动其发展。因此，2020年也被称为智能家居场景化元年。而随着海尔智家一系列动作的落地，智能家居与家装、家居、家生活的深度融合，进一步加速了这个时代拐点的到来。9月9日，海尔智家旗下场景品牌三翼鸟在青岛举行了发布会，正式发布“一站式定制智慧家平台”，开启“从让你选择到为你定制”的新时代。而这也意味着，进入到智能家居真正落地发力的后半段，三翼鸟依托海尔智家多年的战略布局，抢先在一条新的行业赛道上领跑、起飞。这是时代的选择，也是品牌的再造。
【为什么说海尔智家是行业领跑者？】第一，海尔智家是全球化最成功的品牌之一。经过多轮的海外并购，海尔智家已将GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA和Candy四大品牌收入麾下。海尔智家在全球布局了10大研发中心、28个工业园、122个制造中心，并且连续12年蝉联全球大型家用电器零售量第一，海外收入占比50%并且处于高速增长中。第二，海尔智家旗下卡萨帝已实现高端市场的绝对引领。通过融合顶级的技术、制造工艺和差异化服务，2021上半年卡萨帝滚筒洗衣机、冰箱及空调在中国万元以上市场的份额达到78%、37.9%、31.2%。目前，海尔智家高端化以及全球化战略已进入收获期，公司盈利能力持续释放。2021年上半年，海尔智家实现营收1116.2亿元，同比增长16.6%；实现归母净利润68.5亿元，同比增长146.4%。经营全球化、产品高端化的背后，海尔智家对于时代趋势的研判、消费需求的洞察，以及超前战略布局视野和扎实的技术、管理能力，是其能持续领跑的关键。而三翼鸟正是海尔智家在新时代下的又一步战略先手棋：以全球首个场景品牌开辟从卖产品到卖场景的新赛道，以满足物联网时代用户的进阶需求，为行业开启全新可能。
【三翼鸟是下一个海尔智家】自2020年9月成立以来，三翼鸟收获了可喜的成果，不到一年就布局1000多家门店，在全球也累计建成近800家体验中心。线上方面，三翼鸟APP的升级上线为用户提供了涵盖家装、家居、家电、家生活的一站式定制服务。2021年8月13日的三翼鸟APP智慧家装节体验云众播活动，三翼鸟一小时就接到5000个全屋整装预约单。这是清晰的变革信号，说明三翼鸟找到了市场的痛点，并且正在开辟一个全新的领域、开启更有想象力的增长空间！这与当年的海尔智家何其相似。
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