白酒行业又有新变化
我特别喜欢普及关于行业发展现状、未来趋势的知识。在不了解行业的情况下谈公司，这不是胡闹吗！今天的主题是白酒行业，白酒行业又有了新变化。不过，还是先从行业历史说起：
一、白酒行业经历两次起伏期
（1）20世纪80年代-2003年：第一次历史起伏期
随着市场经济的发展和社会消费水平的提高，白酒行业在20世纪80、90年代迅速发展，当时较低的市场准入要求和较高的利润水平刺激各地兴办众多小型酒厂，至1996年，白酒行业年产量达到801万吨的高峰，约为建国初期的80倍。1997年之后，当时历经亚洲金融危机和政策限制，加上鲁酒标王事件、山西假酒事件，白酒行业从1998年开始大幅度滑坡，诸多名酒甚至出现经营困难。
（2）2003-2016年：第二次历史起伏期
从2003年开始，随着中国经济的高速增长，白酒行业进入了“黄金十年”，我国白酒行业全面复苏，2003-2012年行业产量从349万吨增至1153万吨，平均增速为18.6%。2005年以来经济高增长和投资驱动模式首先刺激了高端酒的消费，茅五泸最先脱颖而出。2008年全球金融危机稍有调整后，2009年的4万亿投资为区域名酒和次高端酒带来机会，通过深度分销和系列产品开发，洋河、古井、酒鬼、汾酒等品牌在2009-2012年业绩大幅提升。2015年起，随着白酒行业重点从高端政商消费向由“消费升级”为特征的大众消费转型后，行业回暖。
二、白酒行业步入向龙头集中、挤压式增长时期
白酒行业从2016年逐渐复苏，2017年酒企业绩出现大规模增长。白酒行业紧抓此轮消费升级的机遇，再次完成了行业的“蝶变”。本轮白酒行业复苏，基础更加夯实，复苏的根基在于消费群体由原来的三公消费转向消费升级所带来的商务、大众消费群体。
在消费升级趋势下，品牌力强、产品结构好和有较强渠道掌控力的企业成为受益者，中小酒企面临较大压力。与此同时，上市酒企的盈利能力也开始出现分化，高端、次高端盈利能力进一步加强，中低端白酒压力加大。以销售金额绝对数值测算，茅台、五粮液、泸州老窖三大龙头的市场份额在2016年只有14.5%，而到2018年，这一比例已经上升到25.7%，三年的时间内翻了一倍，由此也带来了利润的大幅提升，三大龙头企业过去三年的年平均净利润增速高达26%。2018年，茅台、五粮液、泸州老窖总共占据高端白酒93%的市场，龙头集中凸显马太效应。
三、白酒行业未来发展趋势
第一，高端化趋势。以2018年为例，2018年我国高端白酒销售总额为5363亿元，比2017年增长12.88%，其中利润为1250亿元，利润同比增速29.98%。高端白酒行业利润空间较大，反映出白酒行业高端化的趋势。
第二，品牌化趋势。随着经济发展，人们的消费水平进一步提高。原来消费不起的品牌酒逐渐被接受，品牌白酒的渠道不断下沉，白酒消费进一步趋向品牌化。
第三，集中度进一步提高。2018年，前七大酒企(茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、山西汾酒、郎酒、剑南春)的合并市场占有率上升至约34%，正在逐步蚕食地方中小品牌的市场份额，品牌集中度越来越高、行业挤压式增长愈发明显。
第四，向优势特色产区集中。2019年4月8日，国家发展改革委公布了“关于就《产业结构调整指导目录(2019年本，征求意见稿)》公开征求意见的公告。《征求意见稿》第二类限制类中，虽然“白酒生产线”依然在列，但备注了“白酒优势产区除外”，更有利于白酒优势产区的发展。
总结一下：从白酒行业目前的现状分析，高端化、品牌化、集中度提高、向优势特色产区集中将是我国白酒行业未来一段时间呈现的新特点、新趋势。行业的新趋势我告诉你了，接下来，挖掘符合这些新趋势的、有潜力的企业的任务就交给你了。
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