宝,我做连锁了。做的什么锁?做你的心上锁
本文转载至微信公众号“ 逸马连锁圈 ” ,作者:paney出品,贝壳投研经授发布。
连王思聪都知道要跟着趋势走,做企业,你不会还不懂连锁思维吧?
纵观世界500强企业,沃尔玛、星巴克……他们都在做连锁,正享受着连锁模式带来的几何级增长。
因为连锁门店只要找准了定位,就可以快速复制盈利模式。
即清晰的定位是成功的开始,那么,如何才能找准定位呢?
0-1的打磨期,跟着“十想九定”走。
以某连锁服装门店的10定构想为例:门店定位28~40岁消费群体【顾客】文艺、简约、时尚风格的产品【产品】,客户只需要支付300元【价格】就可获得一件当季的流行款产品,从而可获得高于成本5倍【价格】的倍率。
如果成为会员即可享有一次免费的形象顾问服务【服务】,我们的产品在社区、城市综合体及主流商业街均有销售【业态+选址】。
凡顾客在门店购买过我们衣服,都可以定期或不定期收到我们定制性的衣服搭配方案
【营销】,顾客给了我们更多时尚、潮流【价值】的印象评价标签。
算下来,预计门店只需4个人,8个月【组织+回报】收回成本。
① 顾客定位
用户画像越精准,门店就越易粉,先满足一小众用户再满足更多用户。
② 产品定位
一流做产品,二流搞策划,三流卖理念。
产品定位需从产品到产品结构,再单品产品化,产品越具象客户越选择,卖点越突出产品越易买。
如何打造产品呢?
产品化公式=名字+包装+卖点+服务+品质。
好的名字事半功倍,听听“完美日记”。
特色的包装引人注目,看看“花西子”。
耀眼的卖点给了非买不可的理由,想想“小罐茶”。
独到的服务创造3倍价值,忘不了的“海底捞”。
绝佳的品质激活企业生命线,好枸杞可以贵一点的“百瑞源”。
③ 营销定位
简单粗暴易懂更能打动人心、促进成交。与其说营销定位,不如先定位营销。营销高手都有一个动作:理清关系,寻找客户产生关系,创造关系。
敲黑板!!送体验、搞地推、做异业,被公认为唯一且可坚持的营销策略。
④ 服务定位
当你把交易体验变感性,消费者便会持续为你买单。
商品消费已成过去式,门店经营的关注点要从销售目标转移到消费者需求上,一个微笑、 一声问候、 一杯水都是抓住顾客的法宝。
⑤ 价格定位
客户不会为便宜买单,他们只会为价值买单,千万别跳进降价的炕。
不同行业的初期定价选择方向不同:
餐饮业主打成本定价法。
百货平台偏好小数点定价法,像淘宝、拼多多上9.9元/19.9元的产品,比起定价10元/20元,0.1的差价更能撬动卖欲望。
超市独宠特价品定价法,想想熟悉的“今日特价”,就是内个味。
美业、教培则是叠加定价法,价格随着服务的升级而上调。
⑥ 业态定位
选好业态等同于选定商品结构,卖给谁?卖什么?去哪儿卖?需一一定夺。
⑦ 选址定位
选址定生死,这是一门技术活,选对了等同70%的生意到手了。
选址应该在社区、写字楼、街铺、商超还是购物中心?
科学选址的四条黄金法则助你找到属于你的黄金点位:
品牌定位与城市的街道定位吻合。
先选市场再定地段。
区别小生意和大生意。
⑧ 组织定位
组织定位定的不是能力而是配置。
比如,强运营重服务型门店注重精细化的运营和服务管理,竞争大,服务属性强。
⑨ 价值定位
市场不能被教育,只有被认知挽回。
招揽顾客的能力等同于店铺的营销能力。
弄堂小笼包凭借好材好馅好笼包,成为区域绝对性领导品牌;爱斯即膜以专业、服务、情感出圈。
⑩ 回报定位
投资要有回报,模型得建好。
盈利能力分析公式和单店回报分析表必不可少。
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