K12教育熄火，素质教育接棒？

编者按：本文转载至微信公众号“ 壹DU财经”，贝壳投研经授发布。 

作者：晓加  编辑：清风

出品：壹DU财经

超常发挥仅1年，K12教育赛道突然哑火。与此同时，素质教育开始冒头。

一边是投资机构陆续清仓K12教育，一边是新东方、瑞思教育、猿辅导等先后发力素质教育。近半年来，一直处于舆论中心的教育行业，或将面临新一轮的风格转换。

K12教育：从热火朝天到戛然止步

规模型裁员、上市或无望、融资断崖式收缩、机构陆续清仓，在线教育一面焦急等待政策落地，一面感受行业阵痛。 

对于行业发展趋势，资本的敏锐度一向更高，并用脚投票。2021年一季度，高瓴资本清仓了好未来和一起教育；老虎环境基金清仓高途（跟谁学）。其实早在去年三季度，高瓴资本已陆续减持好未来。

坏消息一个接一个。在线教育的裁员风波已至。第一个被爆料的是VIPKID，称其裁员比例为50%，且不给任何赔偿；紧接着，高途、作业帮、51talk等先后传出裁员消息，高途裁员比例为30%，作业帮暂停了应届生入职，裁员给予N+1赔偿；豌豆思维停掉了所有招聘。

曾经风光的K12在线教育，此刻巨头如履薄冰，腰部企业生存难艰。一位业内人士向壹DU财经透露，“火花思维创始人出去‘找钱’，开头要用半小时向投资人解释他们不是应试教育。”

学科教育，不管在线与否，都在等待政策靴子的最终落地。6月15日晚间，教育部成立校外教育培训监管司的消息，被业内解读为“校外培训整顿进入新阶段”。

回望风光的2020以及煎熬的2021上半年，在线教育都经历了什么？

若要追溯则不得不提在线教育的发展历程。2013年被称为在线教育元年，这一年，各类在线教育产品如雨后春笋般出现；在此后的七年时间里，在线教育从基础设施到软实力有了极大的提高，尤其在2020年疫情的催化下快速腾飞，其成为市场和资本青睐的宠儿。一时间，赞誉与掌声齐飞。

鲜花着锦，烈火烹油的背后，往往是最容易被忽略的行业乱象。

曾任职于作业帮的教师李女士向壹DU财经表达了自己的纠结：从线下教育转到线上后，‘到底是教书还是卖课’——这个问题一直困扰着她，“以前在线下上课时，真的是就是钻研怎么上好课，让孩子更好地吸收知识。转到线上后，我要琢磨的是如何吸引孩子的注意力，让孩子要求家长续报。”在她看来，老师的职责不再是教书育人，而是要转化、要续报的机器。

而另一位在线教育机构的辅导老师也有同样的感受，原本以为辅导老师的工作是点评学生作业，“没想到，领导只在乎转化和续报率。根本不把教学当回事。”

当教育成为一门生意，这个行业又如何能长久？在线教育的玩家还能回归初心吗？

事实上，业界的看法更多是：在线教育已成为继电商、游戏之后主流平台的第三大广告主。从2020年暑假开始，在线教育企业的广告投放规模触目惊心。

在北京某个公交车站，“一共四个广告牌，在线教育占三块。电梯有5处广告位，在线教育占4块。”此外，一些机构打着“清北名师”、“解题有大招”、“快速提分”的旗号，实质上课程质量却不敢恭维。有家长吐槽称，“9元20节课，还赠教具，亏本都不是这个亏法。”

2021年上半年，政策的监管日益趋紧，作业帮、猿辅导的广告陆续从央视、地方卫视消失；公交站台、电梯里也难寻在线教育的踪影。但在微信群里，销售们依然不遗余力地推销产品；地面渠道上，更多的地推上岗，甚至一个展位同时代理五六家在线教育企业的低价推广课。

“在线教育快凉了”，这样的论调正在蔓延。

巨头加码素质教育，风向变了吗？

眼下，不少K12在线教育企业们还正等待政策指明方向后调整战略，但不少玩家已在尝试新的方向。

近日，以青少年花样滑冰培训为基础，并在冰上舞剧领域发力的北京万域芳菲文化发展有限（以下简称“万域芳菲”）获得新东方战略投资团队（以下简称“新东方”）千万级A轮融资。

事实上，这并不是新东方首次入局素质教育赛道。早在今年4月份，新东方杭州学校儿童素质中心、金华新东方双语学校素质项目已启动。此次新东方投资万域芳菲，更多是其对素质教育赛道的坚持。

无独有偶，一直专注于英语教学的瑞思教育于近日宣布了品牌升级计划，从“瑞思英语”升级为“瑞思教育”，并推出然点科学馆、瑞思海芽成长空间和瑞思研学三大全新品牌。对于未来的发展方向，瑞思教育董事长兼CEO王励弘称，“到2023年能够成为‘中国素质教育领域翘楚’。”

而据多知网消息，新东方近期正组建素质教育团队，从各个业务线抽调数名总监级中层管理人员，团队由新东方集团助理副总裁兼企业发展和战备规划总监柴明一负责；

猿辅导旗下斑马在素质教育也正加大力度，已陆续上线美术、音乐、写字课。且联合猿编程上线了幼儿编程启蒙产品，所有素质品类新课程均在依靠辅导老师在大语文、数学思维和英语即有用户中全面推送。

腾讯旗下中小学在线网校企鹅辅导，目前也正在拓展素质教育。

……

除此之外，还有多家头部教培机构及投资机构正在向音体美机构发出控股或并购邀约。

可见，在素质教育赛道上，不论巨头还是垂直类玩家，都已有相应的布局。

资本的新宠儿？

随着政策对K12教育的监管持续收紧，“五育并举”的重申也让素质教育逐渐走到台前，从应试教育转向素质教育是我国教育发展的必然趋势，更多的教育企业开始布局、转型。

艾瑞咨询《2021年中国素质教育行业趋势洞察报告》则显示，在竞争、科技、资本等多重因素促进下，素质教育行业处于快速崛起阶段，竞争格局也将被重塑。预计2021年，我国素质教育行业市场规模增速将达55.8%，市场规模将达5050亿元。

资本自然不会放过这次机会。今年以来，素质教育赛道涌入了大量资本。前瞻网统计数据显示，2021年1-5月，在线教育行业投融资事件共48起。从细分领域来看，职业教育10起约42亿元、Steam教育9起29亿元、教育服务商8起3.8亿元位居前三。

这并不是素质教育迎来的第一个热潮。但是潮涨潮落，历经数载，素质教育的行业规模和增长速度较k12教育仍有巨大差距。

不过，随着更多的选手入局，行业的竞争势必加剧。一个不容忽视的现实是，其内里并不如看起来那般美好。

一位在素质教育行业多年的从业者对壹DU财经表示，“长远看，素质教育如美术、乐器类并非孩子教育过程中的刚需，或许在低幼阶段会作为兴趣进行培养，随着孩子进入K12阶段，这些素质教育类产品极易被放弃。”

相较于从业人员的务实风格，投资人的观点则更宏观。他们普遍认为，目前投资机构都在尝试，相较于K12教育动辄十亿的融资规模，千万级别的素质教育投资明显不够看。“政策影响的极可能是整个教育行业，谁也不敢轻举妄动。”

但毫无疑问的是，无论是学科教育还是素质教育，借助资本的力量蒙眼狂奔已无成功可能，回归教育本质、踏实做好产品和口碑，或许还有机会。

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