2021中国新消费品牌增长力大调查线下评审会：谁将最终入围Growth 50榜单？
本文转载至微信公众号“红漏斗”，贝壳投研经授发布。
6月4日，由第一财经、CBNData发起主办的2021中国新消费品牌增长力调查暨Growth50榜单评选线下评审会在上海举行。评审会解读了CBNData新消费品牌增长力评估模型，并由评委现场进行终审评分与交流评审意见。
评审会开场，CBNData总裁王洋发表致辞，分析了中国消费生态“跬步千里”的五年，解读了“看长”背后的价值内涵，同时介绍了此次中国新消费品牌增长力大调查所面向的品牌与进展状况。王洋说：“供应链可以解决效率，流量也只是短期的、暂时的。只有品牌的沉淀，才能真正跨越周期。”
随后，CBNData数智研究院院长刘广解读了CBNData新消费品牌增长力评估模型，该模型由复旦大学管理学院提供独家学术支持。
刘广同时基于前期数据分析和资料研究的观察展开分享，并指出：“入围初评的300家新消费品牌中，食品饮料类品牌占比超过35%，高于其他品类，同时初创品牌在TOP300品牌中占比接近60%。品牌地域分布上，消费品牌主要集中在北京上海这些最能感知前沿消费风向的超一线大城市，而杭州也凭借其产业链和电商渠道的优势，超过广州，深圳成为第三大消费品牌集中地。我们还发现，在300家品牌中有68家传统消费品牌的身影，例如海天、飞鹤、百雀羚、修正等。”
与CBNData共建评估模型指标体系的复旦大学管理学院市场营销系教授金立印通过视频向现场的专家评审们阐释了他对于该模型的理解，并总结出“指标全面”、“数据客观”、“品牌创新”三大特点。
复旦大学管理学院市场营销系教授 金立印
本次评审会，CBNData邀请到来自高等院校、行业媒体、投资及研究机构极具经验与洞察力的资深从业人士和观察家。
过去近四个月，CBNData通过企业自主申报的材料与跨领域数据库分析，完成对超过500家的企业品牌的数据研究，同时实地走访超过25家代表性品牌与企业，筛选出Top300入围企业。终审环节，评委们分成三组，基于CBNData新消费品牌增长力评估模型，从赛道、组织、产品、供应链、用户、营销、经营7大维度对这300家企业进行最终评分，并就不同赛道的品牌增长展开激烈讨论
评审结束后，评委们就此次评审过程分享了各自的感受与体会。
国泰君安证券研究所消费组组长訾猛说：“对创业型企业来说，团队组织力是最关键的，其次产品定位一定要准，以解决长期发展的问题。而对于成熟的企业的来说，它的组织力慢慢沉淀到了品牌力、产品力和渠道力上，我们能够从这些层面来判断这个事物背后的核心能力。”
谦寻控股CEO奥利说：“我们在评审过程中也谈到了很多有意思的话题，比如当下做美妆的公司，更多还是以营销能力或渠道为驱动，而未来会不会出现真正以产品为驱动的公司？再比如如今的集合店是否会跟屈臣氏或沃尔玛一样走向渠道品牌这条路？这些话题也值得在峰会上进一步延展探讨。”
第一财经总编辑杨宇东谈到：“评审组里不同的专家坐在一起，提供了全新的、更为综合与立体的观察企业的角度与观点。比起短期的结果，我们更希望所做的是一件长期的，对中国的消费者、企业、投资人都有帮助有价值的事情。”
第一财经总经理陈思劼则对此次新消费品牌增长力大调查寄予了更高期待：“我认为我们要以开放的心态，从客观的维度去坚持做这件事情，同时也提议大家能够保持对增长力大调查的关注与参与，不仅是贡献评分，更重要的是不断修正与优化评价体系，让这个模型变得越来越科学。”
第一财经总经理 陈思劼最终，CBNData将结合前期数据表现与专家评委的现场评分，选出2021中国新消费品牌Growth50榜单，并在7月6日举办的
“看长·2021中国新消费品牌增长峰会”
上重磅揭晓。峰会还将现场发布并解读《2021中国新消费品牌增长力白皮书》，并联合各领域消费品牌、互联网平台、投资及MCN机构等，举办食品饮料、美妆个护、生活方式三大分论坛，以及一场“组织力增长”主题的闭门研讨会，共同“看长”中国新消费
飞鲸投研从多维度分析，整理了一份《成长50》的名单，可以关注同名公众号："飞鲸投研"：feijingtouyan，进行领取（点击复制）
/阅读下一篇/
复制SHEIN，有可能吗？｜BrightTalk03
脱水研报
-
【资产负债表学习】实收资本说起实收资本，就涉及到公司注册的问题。说到公司注册的问题，就涉及到公司组织形式的问题。公司组织形式分为两种，一是公司制，二是非公司制。
-
华润微是华润集团旗下负责微电子业务的高科技企业，曾建成并运营中国第一条4英寸晶圆生产线、第一条6英寸晶圆生产线，承担了多项国家重点专项工程。公司曾先后整合华科电
-
昨天的文章跟大家分享了恒瑞医药2021年年报的阅读笔记，并从“营业收入”的角度分享了“如何将财务报表数据与企业经营层面的信息相结合”。今天换一个角度，从现金流的
-
“同花顺iFinD”中有个栏目叫做“资产减值准备明细”，里面信息含量很大。可是打开泸州老窖该科目的明细，上面什么数据都没有。我怀疑这个软件出错了，于是打开东方财
-
长电科技是全球领先的半导体微系统集成和封装测试服务提供商，提供全方位的微系统集成一站式服务，包括集成电路的系统集成封装设计、技术开发、产品认证、晶圆中测、晶圆级
名家观点
-
一隐秀路大佬就是这波主多南天的主力，今天下午又再度拉回，从同花顺超级盘口看它从水下一路点火，要不是大盘太弱了大概率能走出地天，上次也是在一片绝望中隐秀路大佬引导
-
这一周的弱势，始于外资的大幅出逃，不过，周五的弱势，却怪不了人家，参考下北上资金，尽管深港通有一定流出，但也谈不上很大，沪港通更是流入的，所以，周五的弱，纯属于
-
以岭药业：这个票近期是一路小快步上行，到了今天终于是走了加速，明天溢价问题不大，但周四涨停也说明短线资金进来了，短期估计短线资金还会关注这里，明天预计冲高问题不
-
10月份已到了最后几天，三季报也进入到了最后的集中披露，而这个时候，就要注意下不及预期的雷股了。怎么规避不及预期的可能雷股？如果对个股基本面不是很了解，还真没什
-
第二段，就是11点之后，不管是中午前的强反击，还是午后的回落，以及随后的僵持，跟北上资金的节奏几乎完全同步了，这意味着，多空双方都选择了观望，然后，才有了北上资
热点题材
-
点评：随着我国城镇化进程加速，中等收入群体扩增，消费者的食品安全意识也在不断提升，生鲜电商需求总量的不断增加推动了整个食品及农产品冷链产业的发展，持续为冷链物流
-
数据显示，今年上半年，国内智能家居行业销售收入首次突破1600亿元，同比增长25%，产品数量也从原来的20大类扩充为30大类。此外，随着智能家居市场扩大，90后
-
点评：砷化镓电池一直被认为效率最高的光伏电池，其超高的光电转化效率让它在空间应用中常用。由于砷化镓高昂的制造成本，地面光伏电站极少使用。但目前新的生长技术大大缩
-
西南证券表示，全国碳交易市场有望本月落地。碳交易是指政府将企业温室气体排放量上限以排放配额的形式分配给每个企业，企业对排放配额自由出售。发电行业是我国最大的碳排
-
据腾讯研究院发布的云游戏市场报告，2020年中国云游戏市场规模约为6800万美元，预计到2023年增长至8.8亿美元，复合增长率达135%，全球云游戏市场规模将
最新资讯
-
2024年在人工智能、大模型、智能汽车等新兴应用驱动下，全球半导体行业呈现复苏态势。在这个时候，挖掘有潜力的行业和公司尤为重要，光刻领域无疑是最有潜力的领域，而
-
在小米、华为等汽车快速崛起下，特斯拉终于遭受到了压力。最新公布的财报看，特斯拉第一季度营收为213亿美元，同比下滑9%，其中汽车业务营收更是下滑了13%；公司实
-
业绩表现好的公司，市场也不吝啬给予关注，贵州茅台、宁德时代、阳光电源、山东黄金、传音控股等公司热度本来就高，有了业绩加持更加不得了。长虹美菱、微芯生物、万安科技
-
这次是华为PURA70系列，是2023年下半年Mate60系列强势回归后又一力作，不过更让人期待二季度要发布的华为折叠屏手机。4月23日，华为正式公布了折叠屏手
-
这几个月来，低空经济的热度可谓是居高不下。先是2023年12月，低空经济被确立为战略性新兴产业，有望成为新的经济增长点。后是2024年4月，亿航智能成为全球首个
