“90后”百雀羚向上而行

编者按：本文转载至微信公众号“ 青眼”，贝壳投研经授发布。

向上的我们，比你想象的更强大。

文｜欧也

中国美妆品牌正迎头赶上国际大牌。青眼近日获悉，据英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜(Cosmetics 50 2021)显示，百雀羚位居第15名，成功超越娇韵诗、SK-II、玉兰油等国际大牌。

获此殊荣，百雀羚可谓实至名归。创立于1931年的百雀羚，从上海出发飞入寻常百姓家，曾引领一个时代的芳华。90年来，百雀羚作为中国美妆品牌代表跨越一波又一波的时代浪潮，以传承东方文化和不断向上而行的昂扬姿态，有力展现出品牌恰是风华正茂时。

连续三年荣登全球榜单

国人所处时代有着什么样的精神气息，照片中的国人表情就会展露出什么样的精神气。提炼好、讲述好积极向上的时代风貌故事，将为世界打开一扇了解中国的美丽窗口。

在《向上的我们》这条60秒视频中，百雀羚通过极具创意的手法收录了90位用户从90年前至今的照片，从中可以看到他们从紧张到轻松、从苦闷到热情奔放、从低头到开怀大笑的不断向上之变。同时，通过品牌代言人王一博的画外音，也让人感受到90年来中国人始终保持对美的追求和昂扬向上的姿态。

据了解，该创意视频短时间内获得了巨大曝光量，话题#向上的我们#收获超百万次阅读。可以说，作为早已嵌入国民生活记忆的品牌，百雀羚以跨越时代的独特视角去激活年轻一代不断向上的精神力量，除了持续对多元化消费者的深刻洞察外，更离不开百雀羚多年来对科技创新的的坚定与坚守。

事实证明，百雀羚以现代科技赋能东方草本的“科技新草本”战略定位已卓有成效，这从全球排名前移中就能窥见。据英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜(Cosmetics 50 2021)显示，百雀羚在其中位列第15位，成功超越了娇韵诗、SK-II、玉兰油等国际大牌。

实际上，这已是百雀羚第3次入榜。2019年，百雀羚首次登榜且排名第23位；2020年百雀羚再度上榜，排名已提升至第19位；今年则跻身第15，并成为前20名内唯一上榜的中国美妆品牌代表，系名副其实的“国货之光”。

以现代科技赋能东方草本

当然，百雀羚代表中国品牌亮相世界舞台并不意外。作为首屈一指的国货美妆品牌，百雀羚一直秉承东方温和养肤之道，专注于草本护肤的研究，致力将草本文化与东方美学完美融合，为消费者创造天然温和、优质的草本护肤产品。

站在90周年新的市场竞争十字路口上，百雀羚通过“科技新草本”强势赋能品牌产品，也是其不断向上勇立潮头的实力所在。围绕这一定位，百雀羚不断汲取全球领先技术为己所用，以此为创造高科技、高功效的产品打下坚实基础。譬如，通过与德国默克达成战略合作，以兑现品质承诺，百雀羚帧颜淡纹修护系列便是二者携手的杰作。百雀羚方面表示，该系列中的核心成分原初因®ProVTA®，具有强大抗老功效的草本活性成分。

用科技力量持续夯实草本护肤，还让百雀羚连续斩获IFSCC（国际化妆品科技联盟）殊荣，刷新中国品牌在国际舞台上的新高度。据悉，2017年至2019年，百雀羚先后成为IFSCC的中国首个金牌会员企业、亚洲唯一荣誉金级战略伙伴，并获得科研创新金奖和青年科学家大奖。去年，百雀羚科研部科学家张文娟荣获第31届IFSCC大会TOP 10十佳海报奖项，百雀羚由此成为中国唯一一家上榜企业。同样获此殊荣的企业，还有欧莱雅、日本FANCL、花王等。

不言而喻，能够持续亮相于国际舞台，不仅体现出品牌、产品硬核的科技含量，更窥见百雀羚对科技创新的足够重视。在这一过程中，消费者对百雀羚认可度也在不断提升。据2020年《第一财经》“新国货榜样”消费者品牌喜爱度调研显示，李宁、完美日记、盒马、茶颜悦色、百雀羚等在内的24个国货品牌连续两年脱颖而出。

引领年轻人向上而行

百雀羚品牌背后是实力，深处则是品牌传递的精神力量。曾几何时，在相当长的一段时期里，中国美妆品牌只能在国际品牌全面压制的夹缝里求生存。如今，中国美妆品牌低人一等的时代已然结束，年轻一代消费者开始以“国潮”美妆为傲。

这种变化背后，一方面，得益于中国综合国力不断提升，带给国人强烈的民族自豪感和自信心；另一方面，离不开以百雀羚为代表的国货美妆，通过不断传递向上的昂扬姿态、不断探索东方之美，从而消除了过去消费者对国货品牌一边倒的偏见。

正是这种无形的精神力量，才真正推动了国货新风潮和品牌不断实现自我突破。

通过《向上的我们》，同样可以看到百雀羚90年来，始终秉承对美丽事业的赤子之心，坚守经典同时不断致力于科技创新以此向世界传递中国品牌向上的力量。从中还能够看出，中国品牌讲述时代风貌之变，不仅能够让中国故事变得生动活泼，还能让中国品牌成为中国形象的最佳名片。

来到90年新的历史起点上，百雀羚用《向上的我们》定格品牌一往无前的从容出发，可以预见品牌将续写新的佳话。正因如此，百雀羚的营销可谓立意深远。首先，积极展现时代活力的营销动作，无疑能让外界感知中国品牌活力。另外，积极的态度也必将鼓舞更多中国品牌敢于向上，并去往更为广阔的全球市场。

新时代需要向上而行的精神引领，只有如此才能够决胜未来。年轻一代也需要向上而行的精神引领，如此才能让奋斗的青春更加闪亮。