小学两元一根的「米菲」晨光笔，是你用过最早的大 IP 联名
只要你在学校附近的小卖部买过「晨光文具」，那必定见过这只「x」嘴巴的米菲兔。
你一直以为它只是自动笔上朴实无华的卡通印花，但事实上米菲的身份着实让你高攀不起。
本月「小卖部 2021」第一期，就带各位来看看晨光里的这只米菲兔到底什么来头。
0.5 水笔，橡皮，笔记本…晨光带着米菲打进各色文具内部，见证着 80、90、甚至 00 后的中小学生在学习道路上的笑与泪。
以至于我一直认为这只白兔是晨光自己画的 IP ，甚至在见到米菲的粘土动画时，还以为晨光真是做文具赚大发了把商业版图拓展到了动画行业。
前段时间一些民间表情艺术家又把米菲兔的粘土动画做了二次创作，一堆「阴阳怪气」的米菲席卷互联网，令我又想起了这只兔子。
一查才知道，原来米菲是只远渡重洋的「荷兰兔」，它与晨光只是合作关系。
而我们用的那些文具，可以说是现代「联名」的祖师爷了。
一、来自的荷兰的「有钱兔」
米菲是一只 1955 年由荷兰画家 Dick Bruna 创造出来的兔子，最先被用在他的童话小画册上，并很快靡声国际。
Dick Bruna
迄今为止，米菲图书的销售超过 8500 万册，被翻译成了 50 多种语言，它在零售业的年收入更是超过 3.5 亿美元，是一只名副其实的「有钱兔」。
Dick Bruna 擅于用简单粗线条与橘蓝黄绿等几种颜色来创造出他的童话世界，米菲也是如此。
当然，说起来简单，但米菲的形象也经历了漫长的演变，正因为形象简单，才对细节的要求更高。
米菲从耳朵到脚都是圆润的曲线，而它最大的特点就是那张「x」型的小嘴，这使它看起来柔和且亲近，但因为「x」的中和使之没有成为只会傻乐的小白兔。
米菲热衷穿小裙子，在作者的坚持下，米菲的风格始终维持简单轻松的原则，也不会因为任何理由乱换着装。
正因为保持了简单明了的亲近形象，米菲的人气地位始终屹立不倒，也逐渐成为一个符号化的存在。
二、米菲有的不止是文具
除了我们学生时代喜爱用的「米菲 x 晨光」文具，米菲自身的魅力也远超想象。
位于纽约的知名音乐、艺术团体 Ghostly International 不止一次与米菲有过合作：
做出火遍 IG 的巨型雕塑的荷兰潮流艺术家 Joseph Klibansky ，曾将其代表作中的「宇航员」替换成了一只蓝色米菲兔。
米菲惊人的亲和力和传播度，也让时尚界关注到它。
前英国王妃梅根爱用的包袋品牌 Strathberry 与米菲合作推出过一系列富有童趣又不失时髦感的手袋。
在国内，太平鸟旗下的年轻品牌「乐町」也曾与米菲携手，选用了米菲最具代表性的橙蓝两色作为主基调，推出一系列联名服饰。
不只是时尚界和艺术界爱与米菲合作，米菲从二维走向三维，干的事可是数也数不完。
2016 年，日本邮政专门发行了一套 20 枚的米菲主题问候邮票。
它还拥有三部属于自己的音乐剧，以及诞辰 60 周年时 60 位艺术家为其重新创作的雕像。
Dick Bruna 曾表示过：「米菲虽然只有两个点和一个十字形，但一定要表现出开心或悲伤，甚至程度的不同都要有所体现。」
因此这只用极简色彩和线条勾勒出的小兔子，没有普通童话角色里的低幼感，反倒是有点琢磨不透，在情绪上更是有了层次的体现。
也难怪它越来越受大众喜爱，逐渐成为一个独立的形象 IP ，被各界人士青睐。
简单却独特，米菲的魔力
如果你足够细心，会发现米菲永远是以正脸示人，这可不是作者懒得画多角度，而是希望米菲能够永远正视观众，与观众保持最坦诚的互动。
在米菲简单的外表之下，其实还含有更深远的内涵。
米菲的创作灵感，来源于作者为了在一个阴雨连绵的假日安抚自己的儿子，就编造出一只白色小兔子在自家花园里乱逛的童话。
因此米菲从诞生之起，就代表了对孩童的真挚关爱。
同时它看起来细微且平和的脸部，观众往往能从其中感受到丰富的内容。
尽管米菲在多数时刻看起来平凡且简单，但却拥有温暖的内核，这或许就是它独特的魔力。
编者按：本文转载至微信公众号Vista氢商业，贝壳投研经授发布。
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