从太太乐527爱妻节，看品牌节日如何进入用户心智！

近几年，品牌节日成为品牌形象建立以及与用户沟通的利器，品牌造节已成营销常态。

但大多品牌造节，都是以短期销量增长为目的进行的让利促销，并无“节日”意义，因此也很难占据用户心智。品牌节日想要进入用户心智，不仅需要完备的营销策略，还需要有对目标用户的深入洞察。

前不久刚刚结束的“太太乐527爱妻节”，作为太太乐持续5年打造的品牌IP，在年轻用户市场中受到高度认可。

今天，我们就以“太太乐527爱妻节”为例，聊一聊品牌如何打造节日IP。

01 结合用户喜好打造创意活动，“太太乐烹饪天团”惊艳出道

在营销领域，品牌切忌心存一招鲜吃遍天的想法，只有不断创新内容玩法，才能持续挑动用户神经。“太太乐527爱妻节”历时5年，今年品牌上线的“太太乐烹饪天团”让无数年轻用户为之惊艳。

1、洞察用户喜好，打造创意玩法

品牌活动想要快速融入市场，借助用户喜爱的元素能事半功倍。如今年轻用户市场饭圈文化盛行，年轻人喜欢追星、喜欢嗑CP、更有无数迷妹将idol视作“老公”。

于是，今年“太太乐527爱妻节”围绕“老公”打造创意玩法，以“太太乐烹饪天团”为触点与年轻用户沟通，发起“做饭吧！亲爱的”主题活动，掀起一波全民pick老公的风潮。

2、悬念预热，吸引用户注意力

活动开始前，太太乐早早便在官微发布了预热海报，宣布今年的“太太乐527爱妻节” 将有6位理想型老公正式出道，随后将有真人合体视频流出。

海报中，6对夫妻党聚会，6位老公透过做菜，尽力表现宠爱妻子的一面。6位老公帅气逼人且各具特色，但太太乐并未言明他们的身份，而是让用户自行猜测。

在通过用户讨论持续制造热度的同时，也留下悬念时刻吸引着用户的注意力。

3、烹饪天团上线，总有一款戳中你

随后的真人合体视频，则直接引爆用户讨论。

“霸总老公”、“浪漫老公”、“狼狗老公”、“奶狗老公”、“肉麻老公”、“土豪老公”，6种不同类型的老公，各有各的宠妻方式，而爱意就深深藏在每一餐饭菜里。

视频上线后，网友纷纷为视频中的“老公们”打call。6位不同风格的“老公”，不仅能够满足不同用户的喜好，同时还能够借助视频内容，赋予对应的产品独特“人设”。6款“老公”，6款明星产品，总有一款戳中你的心。

4、菜谱卡牌，与产品深度绑定

官方还围绕6位理想型老公发布了6组高颜值菜谱卡牌。卡牌正面是“老公们”的虚拟形象、人设及专属文案，背面则是专属菜肴的制作秘籍。

借助这些菜谱卡牌，不仅能够加深“老公人设”与产品的绑定，同时也能为用户尝试制作菜品提供帮助，让更多用户能够参与到活动中，为后续传播做铺垫。

02 让用户参与进来，才是品牌传播的制胜之道

一场营销战役想要真正产生影响力，不仅需要有打动用户的内容，还需要完备的传播策略，让内容高效触达目标用户，同时带动用户参与到活动中来。

1、社交平台上线活动，释放活动影响力

经过初期的市场预热后，太太乐通过官方微信、微博、小红书、哔哩哔哩等社交平台，以及豆果、下厨房等垂直类美食平台上线主题活动#做饭吧！亲爱的#，号召老公们为爱妻下厨示爱，演绎“太太乐烹饪天团”同款菜品，进一步释放活动影响力。

随着活动热度不断提升，越来越多的用户参与进来，单是微博#做饭吧！亲爱的#话题的阅读便超过4.8亿，#527爱妻节#的话题阅读更是超4.5亿。

用户复刻专属菜品在推动话题阅读飙升的同时，也让太太乐的六款明星产品出镜率大增，开启大规模种草模式。

2、发起抖音挑战赛，激发全民创造力

太太乐还在抖音发起#做饭吧亲爱的挑战赛，邀请用户录制老公为爱下厨的视频，在视频中使用品牌贴纸作为剧情道具，使用太太乐产品进行烹饪料理，添加指定话题“527爱妻节”并@太太乐官方账号即可参加活动。活动中还设置现金奖励，根据用户视频表现持续瓜分现金，活动一上线便引来无数用户参与，截止目前，挑战赛视频数量已突破3.9W+，视频播放超9705W次，参赛用户的最高现金收益则达到惊人的6417.41元。

挑战赛活动将太太乐的明星产品从原本的6道菜场景中提取出来，给予更高的自由度，让用户发挥创造力，推动更具创意的UGC内容产生。同时，这样的方式也降低了用户参与门槛，不再局限于6道专属菜品，让全民都可以参与进来，表达自己的爱与创意。

3、蓝V品牌助力，持续放大影响力

太太乐还与众多知名品牌进行合作，将活动影响力持续放大。

太太乐以此次活动主题及背后所传达的态度理念为基础，联合雀巢咖啡、煌上煌、七匹狼、海尔、慕斯、便利蜂、联想、霸王等超80位品牌蓝V，结合品牌属性打造定制海报，一起线上发声，透过品牌粉丝圈层形成裂变传播，扩大影响力。

4、官方UGC集锦，提升用户参与感

活动临近结束，太太乐还将此次活动中的优质UGC内容整理制作成集锦，呼吁大家进行围观。

品牌整理制作UGC集锦，能够让用户感觉来自品牌的重视，提升用户好感度，同时集锦内容也能让用户再次回忆起参与活动的历程，以及其中发生过的温暖与感动，加深用户对于活动的记忆点和参与感，刺激二次传播。

5、定制礼盒+线下堆头，对接创意落地

为了贯彻“爱的味道，让她尝到”的主张，太太乐精心设计了“宠妻礼盒”，实现活动创意落地。“太太乐527爱妻节”活动期间，品牌的天猫&京东旗舰店、微博小店均有铺设爱妻节主题页面，在将活动创意与品牌深度结合的同时，很好的刺激了用户的购买欲。

活动期间太太乐还在线下各大商场、超市安置主题堆头，通过线下近距离给予用户“会心一击”。当活动创意落地成可触摸的“实体”，一方面能够覆盖更多线下用户，另一方面也能加深对用户心智的影响。

从活动开始前的悬念预热，到“太太乐烹饪天团”上线，极具洞察的创意形式为活动传播打下坚实基础，后续商业流量的辅助以及主题活动和挑战赛的玩法，则极大的刺激了用户参与热情，再搭配定制礼盒以及线下堆头，则让品牌与活动创意紧密联系在一起，最终成就了“太太乐527爱妻节”活动的传播热潮。

03 从太太乐527爱妻节，看品牌节日如何进入用户心智

“太太乐527爱妻节”的大火，除了本身传播策略到位外，其对市场环境以及目标用户需求的洞察同样关键。

1、洞察社会情感，帮助用户表达自我

品牌节日需要洞察社会情感，并以此入手为用户提供解放自我的方式。就如新品上市一样，很多新型产品的成功都因其洞察了用户的潜在需求，并为其提供了对应的解决方案，品牌打造节日同样如此。

年轻用户作为数字原住民，他们个性张扬，具备强烈的自我意识，他们习惯表达自我，表达爱意。

“太太乐527爱妻节”与其说是品牌造节，倒不如说是品牌发现了目标用户内心的潜在需求，通过创意的方式为其提供自我表达的平台，因此才能快速被年轻用户认可。

2、制定互动策略，带动用户参与进来

年轻用户群体拥有着天然的分享欲，他们习惯将自己喜欢的事物分享给周围的人。品牌活动能让用户参与进来就成功了一半，因此，品牌传播需要指定完备的互动策略，让更多的用户能够参与进来。

太太乐此次活动的主要参与方式便是引导用户为爱下厨，但对很多人而言，想要熟练且高效的烹饪出美食并不容易。因此，太太乐发布菜谱卡牌，在社交平台发起活动，引导用户分享烹饪心得，之后更是在抖音挑战赛中开放烹饪门槛，搭配上现金奖励机制，让更多用户参与进来，助力活动传播。

3、持续强化输出，实现IP影响力升级

品牌节日IP永远不可能一蹴而就，需要不断持续进行内容输出，并根据市场变化不断革新沟通方式。

“太太乐527爱妻节”的成功，来自于品牌数年的不断深耕。从2017年开始，太太乐每年都会举办爱妻节活动，以用户情感为发力点，呼吁男性下厨体验每一餐平凡饭菜背后的用心。经过5年时间不断强化，最终才将“爱的味道，让她尝到”的理念深深刻进用户心智。

品牌节日IP的打造来源于品牌持续不断的社会洞察，不断更新与的沟通方式，强化在用户心智中的重量。“太太乐527爱妻节”通过对用户内心情感的洞察，以及5年来对理念和玩法的迭代，已经发展成在年轻群体中极具影响力的社会性节日。

太太乐也让我们明白了一个逻辑：只有从用户内心需求出发的节日，才能真正收获用户认可！

编者按：本文转载至微信公众号“4A广告头条”，作者：头条君。贝壳投研经授发布。