苹果再狂飙，还是干不过老牌PC厂商

编辑按：本文转载至微信公众号“锋见”，飞鲸投研经授发布 。

众所周知，新冠病毒是全人类的灾难，在严格的疫情隔离措施下，不少行业受到了严重的冲击。然而，也有行业因祸得福，有不少人因为疫情隔离措施的原因要待在家里，这成功带动了整个居家经济，居家办公和在线网课的需求激增，使得曾经一度被戏称为“夕阳产业”的PC市场焕发出无限生机。

随着2021年迎来结束，越来越多的市场调研机构也开始公布自己的市场追踪数据报告。近日，两大知名调研市场机构IDC和Canalys先后公布了2021年第四季度及全年的个人电脑市场出货量情况。数据显示，2021年全球PC设备出货量持续增长，成功创下2012年以来的新高。

过去一年时间里，在全球逐渐走出疫情阴影的情况下，全球PC市场依然呈现出人意料的高速增长态势，这无疑是令人惊喜的。问题来了，在这个“后疫情时代”，整个PC市场呈现出了一种怎么样的竞争氛围？这股疫情带来的销量暴增，会不会是全球PC市场最后的疯狂呢？我们今天就来一探究竟。

坚挺的全球市场

自新冠疫情爆发以来，个人电脑的重要性迅猛攀升。受此影响，全球PC市场成功止住近些年不断下滑的颓势，在2020年经历了十年来的首次大幅增长，并开始进入到连续多个季度的销量增长期。从现有的数据来看，尽管增长势头渐微，但是全球PC市场依然成功保持了新一季度的持续增长。

根据Canalys数据显示，2021年第四季度PC设备(台式机、笔记本电脑和工作站)的全球出货量达到9270万台，同比增长1.0%。2021年全年的PC设备总出货量达到3.488亿部，较2020年增长15%。显然，这与“后疫情时代”的线上教育和在家办公需求，以及去年第一季度全球供应链开始恢复正常运转有着莫大关联。

具体到品牌上，我们可以看到联想依然稳稳待在全球PC市场榜单首位，毫无意外地夺得了2021年全球PC市场的出货冠军。如图所示，联想第四季度的出货量达到2170万台，占据了23.7%市场份额。据悉，这已经是联想连续第四个季度出货量超过2000万台，联想全年的出货量更是达到创纪录的8210万台，占据了24.1%市场份额，同比增长13.1%。

近些年来，联想在全球PC市场的增长势头非常凶猛，直到目前已经多个季度蝉联全球PC市场出货量冠军。究其原因，除了联想笔记本的配置不错、定价合理、性能释放出色以外，机海战术也是一个重要因素。不论是商务需求、办公需求、游戏需求在联想这里都能得到满足，联想拯救者系列、联想小新系列和ThinkPad系列笔记本电脑都在各自领域取得了相当不错的成绩。

除了联想以外，惠普、戴尔、宏碁等传统厂商表现同样亮眼，其中惠普排名第二，全年出货7410万台，同比增长9.5%。排名第三的戴尔全年实现了18%的增长，全年总出货量达到5930万台。宏碁依然担当着守门人的角色，全年增长达到21.8%，市场份额增长至7.1%。

排在第四位的苹果年出货量达到2895万台，与前三名的销量差距不小，但同比28.3%的增幅却在五大厂商中排名第一。前年，苹果公司发布了首次使用苹果自研芯片的新型笔记本电脑和台式机。去年十月，苹果发布了配备M1 Pro/M1 Max芯片的MacBook Pro系列新品。

根据Jamf的统计，苹果在使用自家芯片后，全系产品在市场中份额快速提升，该公司有74%的客户至少拥有一台M1系列Mac。对比英特尔处理器，采用ARM架构的M1芯片在待机续航、处理速度和部分应用性能方面存在不小提升，因此搭载了M1系列处理器的Mac新品能够更好地激发果粉、部分开发人员和视频工作者的购买意愿。

从整体数据上来看，全球前五大品牌同比出货量全部是增长的状态，其中苹果的同比增长量最大，惠普的增长量最小。可以看出，远程学习、工作、制作和消费内容，确实激发了人们对个人PC设备前所未有的需求，否则在全球范围之内各大PC厂商的出货量不可能达到如此高度。

老牌劲旅强势，新势力在崛起

在这组数据里，我们可以发现两个剖析去年PC市场的关键点。首先，我们可以看到联想、惠普、戴尔、宏碁等传统厂商的表现有多强劲，传统PC五强在去年占据了78.8%的市场份额，而这个数字在一年之前还是78.4%。换言之，对整个市场来说，整体的竞争氛围依然没有变化，头部厂商的市场份额得到进一步扩大。

为什么会出现这种情况呢？那就不得不提起去年发生的“缺芯潮”了。在“缺芯潮”的影响下，各家厂商的零部件和英特尔/AMD处理器供应进展都出现了问题，尽管这些问题短期之内很难改善，但是英特尔/AMD会为市场领先的厂商提供更优先的供货地位，这让头部厂商取得了很好的季度产量。即便产能出现紧缩问题，头部厂商也有机会进一步扩大领先优势。

被归类到“Other”中的厂商，自然没有什么和供应链谈条件的机会。一旦遇到“缺芯”危机，有的厂商只能通过削减产线缓解问题，有的厂商则会减少市面上发布的产品以解决燃眉之急。在这种情况下，部分中游厂商一整年下来也发布不了几款电脑，自然受到影响。

当然，即便在这种情况下，也是“有人欢喜有人愁”。从数据来看，今年全球PC市场的出货量较去年提升了足足4300万台，即便传统厂商在其中占据了大头，但是剩余的市场空间也比以往要大很多，这也给华为、荣耀、小米、realme这样的跨界新兴势力更多的发展空间。

产品方面，得益于PC生产技术的成熟和新一代移动处理器的强劲性能，跨界新兴势力在去年推出了不少充满亮点的产品，其中，Redmi为我们带来数款性价比超群的高分屏轻薄本，华为MateBook E 2022将高性能二合一笔记本的价格拉到5000元档，就连初出茅庐的realmeBook也有不少可圈可点的地方。

销量方面，从国内各大电商平台的数据来看，小米和华为的笔电销量已经来到国内线上市场前列。在传统PC五强控制的全球PC市场，以小米、华为为代表的新兴势力，虽然目前势力单薄，却也在持续发力逐步改变这一略显沉闷的局面。国内PC产业的发展，也不能只靠联想这一家企业，同样需要更多新的生力军加入到推动发展的行列。

市场需求仍将持续

曾经萎靡不振的PC市场，在这次疫情刺激下爆发出了巨大的潜力。然而，就在全球PC市场欣欣向荣的当下，依然还有不少业内人士对全球PC市场未来季度发展的发展抱有“悲观”情绪。

有的业内人士认为，在进入经济衰退期和后疫情时代后，学校、办公场所重新开放，回归正常学习、工作和生活的消费者待在家里的时间必然降低，属于PC市场的短暂红利期很快就会过去，在家办公和在线教育对PC设备的强劲需求能否持续确实是个问题。

那么问题来了，在疫情过去后，PC市场还能继续保持增长吗?

个人认为，疫情导致个人电脑市场需求旺盛的局面可能仍将持续。对比疫情之前，持续两年时间的远程办公和在线网课已经重新定义了消费者对PC设备的需求，如今PC设备正像智能手机一样成为人手一台的生产力工具。正如Canalys高级分析师杜特的观点，PC设备在工作、学习和休闲领域的核心地位真正得以巩固。

客观来说，除了疫情这个外部因素，近些年来PC行业的技术创新和应用拓展对销量的影响同样不容忽视。对消费者而言，现在的PC产品的确有不少亮点可言，不仅可选的电脑品类愈加多样，更有不少集“更薄机身、更久续航、更强性能、更低价格”于一身的新品可选。

即将到来的英特尔十二代移动端处理器、核显全面升级的AMD次时代移动端处理器、二合一设备的异军突起和ARM笔电的持续壮大，为今年的PC市场注入了更多的活力，也让更多人看到了一个“欣欣向荣”的产业发展新貌。在新冠疫情的影响下，人们开始意识到PC设备的重要性。在未来数年内，PC依然是手机之外最重要的个人终端设备，而这一领域的产品革新、企业竞争和市场变局也将持续演绎下去。