“双减”政策下,在线教育如何渡劫?

贝壳号 | 发布于2021-05-26

5月24日,网上流传着一则消息,北京海淀教委开会,对教育板块实行“三不”政策。要求培训机构暑期不允许开课,学科类和素质类教育培训机构不得上市,教育培训机构不得做任何广告。受此影响,美股在线教育板块再次大跌,好未来新东方、高途跌幅均超10%。

“双减”政策下,在线教育如何渡劫?

(图片来源:网络公开信息)

其实,早在三月份网上就开始流传一段北京某教委录音和“双减”相关的文件。当时教育部有关负责人就表示,规范校外培训及减轻学生过重课外负担是常态工作,国家和地方出台政策以官方渠道发布内容为准,谨防误传形成不确切信息。教育部这种似答非答的回应,更加引发外界的担忧与猜测。

对于义务教育减负政策,早在2018年就已经提及。那时教育部提出“坚持统筹规范校外线上线下培训,切实减轻中小学生过重课外负担”的政策方针。同年,国务院办公厅又印发了《关于规范校外培训机构发展的意见》。从那以后,各地方教育局会时不时的进行在线教育的专项治理行动。

因此,从宏观层面上看“双减”相关政策出台早已是酝酿已久。不过,此次相关政策的传闻还是让市场猝不及防,这主要是由于资本市场一直选择性的忽视相关在线教育政策,当这些政策再次摆上台面时,相关上市企业便泥沙俱下。

01、"双减”或是大势所趋

虽然网上双减的传闻有略有夸大,但是近期线上教育版块确实逐步趋严。近期,在相关政府教育机构密集出台教育监管意见,对教育行业广告发布、收费管理与课程培训都进行了规范。

在今年的3 月 31 日,教育部基础教育司司长吕玉刚就对市场的双减政策进行了回应,称今年教育部把这项工作列入重点工作任务,

将会同有关部门按照系统治理、标本兼治的工作思路,采取更加有效的措施,进一步加大校外培训机构治理力度。

“双减”政策下,在线教育如何渡劫?

(数据来源:满投财经根据公开信息整理)

近年来,素质教育在义务教育阶段不断的整合发展,“双减”、优质教育等热点纷纷出现在各省的2021年教育督导工作计划内容中,但由于各省的教育发展状况不同,其提倡的着重点也有所不同。

比如,北京、上海、重庆、天津、广东、广西等15个省在2021年的教育督导工作计划中就有明确的“双减”字眼出现。此外,部分省市还将落实“双减”工作情况列入政绩考核中去。

“双减”政策下,在线教育如何渡劫?

(图片来源:华西证券

此外在素质教育方面,国家历年都在不断的提倡素质教育的发展。从过往“唯分数论”的评价机制,逐步的转变为素质教育发展模式。因此,在素质教育方面,国家策上国家不断的出台了相关政策,此次“双减政策”是对素质教育具体的实施。

本质上双减”政策所提倡的减轻学生作业负担与减轻校外培训负担有助于维持行业整体的秩序,是素质教育的转变开始。从源头上规范了在线教育培训发展趋势。随着行业不断规范,“双减”政策的趋严将成为教育行业发展的大势所趋。

02、在线教育的九九八十一难

除了双减政策外,在线教育还面临着“乱营销、难盈利”的困局,整体上教育行业已经进行变革时期。目前,跟谁学作业帮等在线平台大多都未能盈利,在业绩的压力,各大在线教育平台在营销方面剑走偏锋,催生了种种乱象。

今年4月25日,北京市场监管局官网通报,因价格违法、虚假宣传等行为,学而思、高途课堂、新东方在线、高思四家校外教育培训机构,被顶格罚款50万元。

5月10日,市场监督管理局再开出一则罚单,作业帮与猿辅导因虚假宣传与虚构价格折扣等行为被市场监督管理总局处以250万元的顶格处罚。这些顶格的处罚,动摇了在线教育的烧钱引流的拓展模式。

“双减”政策下,在线教育如何渡劫?

(图片来源:国家市场监督管理总局)

据统计,2020年暑期前十大在线教育企业营销投放高达百亿元,人均获客成本超过3000元/人,而2019年同期这两个数据则为不到50亿元和不到2000元/人。为了在营销战中获得一席之地,教育机构们争先冠名综艺、电视剧电影及公交车站投放广告牌。经不完全统计,2020年“作业帮直播课”共同合作台综艺节目赞助就超21档。

营销投入并未带来利润增长,形成“高流量高费用”的局面。数据显示,2020年高途课堂净亏损13.93亿元;2021财年归属于、好未来的净亏损为1.43亿美元;新东方在线截至2020年11月30日为止的6个月净亏损为6.74亿元,亏损幅度同比扩大670.6%。

“双减”政策下,在线教育如何渡劫?

(数据来源:满投财经、东方财富Choice)

随着政策不断的趋严,在线教育的拓展模式与盈利能力将受到更大制约。在线教育政策不断趋严的当下,通过“免费课”等资本投入的营销方式所获得流量在未来将难以为继。同时,行业向上变革拐点来临,如何在行业向上拐点生存去成为企业首要思考问题。

03、未来的路在何方

如今,大多数互联网巨头在互联网教育都有布局,腾讯、阿里、百度、网易在在线教育板块已经激战多年。如今在政策趋严的环境下,C端业务将受到更多阻碍,提高素质教育,改道B端业务是未来发展的方向。

众所周知教育是刚需,早教、幼教、课外辅导及职业教育越来越受到人们青睐。但随着教育技术与方式的变革,教育的焦虑感、竞争压力及重视程度不断増加。最近火热电影《小舍得》展现了现代教育的焦虑与内卷的困扰,因材施教,鼓励孩子发展自己的特长是当前国内急切所需。目前,整个市场缺乏一些优质的素质教育资源。

虽然教育资源本质并非纯公共品,但是其功利性的一面也是不可以忽略的。如何把握好企业盈利性与社会性,是在线教育发展最为关键一环。不可否认的是,在线教育打破了时间和空间的限制,让知识得无限制、无差别的去传播。同时,现代的信息技术能够满足大量教育资源的划分与检索,让整体教育效率不断提高。

“双减”政策下,在线教育如何渡劫?

因此,线上教育虽存在一定的问题,但其本身依旧是未来发展的趋势。只不过,任何的新的技术都要遵循行业的普遍规律。突破行业的规则去野蛮的生长,对整个行业生态造成不可逆转的破坏,并不是线上教育应该发展的方向。

国家的“双减”本质上是要去改变固有的应试模式,根据不同孩子去因材施教,提升整体的教育质量。在线教育转型成为素质教育平台,既是政策的要求,也是行业未来发展的方向。未来,校园教育与在线教育互补性在未来将更加的突显,校园教育与在线教育互补的素质教育模式将是在线教育企业选择一个方向。

编者按:本文转载至微信公众号满投财经,贝壳投研经授发布。

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