行业动态|湖南卫视中老年综艺收视第一；抖音老年人发视频超6亿条；老人一键叫车订单破300万；跟谁学老年用户占比25.8

各领域正为老人加速细分，数据印证趋势！

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01抖音60岁以上创作者累计创作超6亿条视频，

短视频平台正在成为老人社交主阵地

抖音数据显示，截至2021年4月，抖音平台60岁以上的创作者累计创作超过6亿条视频，累计获赞超过400亿次。这些老年创作者数量巨大且覆盖多个领域，包含宣传普法知识，出案例防止老年人上当受骗、婆媳互动等等。此外，老年人关注的短视频类型里，第一位为新闻资讯，随后为舞蹈、萌娃、聚餐、美食、婚纱摄影、街头采访、普法。

AgeClub观点：

无论是作为短视频受众还是创作者，老年人群对短视频的依赖度正逐渐加深。短视频平台正在成为老人开启陌生人社交的主阵地，短视频创作和表达已经成为老人社会参与的新形式。对老年行业创业者来说，通过短视频平台，也能更加高效地触达老年人。

02“一键叫车”老年人乘客订单达300余万，

老龄市场红利加速到来

今年以来，滴滴、首汽、曹操、T3、美团、万顺、高德、嘀嗒、申程出行等主要平台公司陆续开通了“一键叫车”功能，为老年人提供快捷叫车、优先派单等服务。据交通运输部数据，截至目前，各主要平台“一键叫车”功能累计完成老年人乘客订单已达300余万。

AgeClub观点：

老年人群已成为很多大公司的重点战略，比如滴滴出行、首汽约车、曹操出行等公司均成立了董事长或总经理挂帅的项目专班，集中资源加快推动。这是一个信号，老年赛道与新兴技术的连接必将更加紧密，不仅会催生出一个个优质标的，还将加速开启“老龄化社会”的新兴红利。

03腾讯发布2021白酒行业数字营销洞察白皮书，

活跃中老年用户画像：

收入高，偏好限量版和高档酒

据腾讯近日发布的白皮书，白酒6类典型消费者画像脱颖而出，其中一大类是“活跃中老年”，平均年龄55，多为退休状态，一线或新一线城市占比最高，收入高，爱养生也爱喝酒，偏好知名度高的产品，如限量版和高档次酒等。在线上购入白酒时，偏向于熟悉的渠道，如微商/导购/店老板的微信，商超自有APP等，对白酒的新品、体验类活动感兴趣。

AgeClub观点：

中国消费者开始追求白酒的品质，中、高端白酒销售占行业比重不断提升。中老年群体是白酒的主力消费群，他们对白酒品类有天然偏好，且消费能力更强，是未来白酒行业可进一步挖掘的潜力市场空间。

04巨量引擎发布《2021食品饮料行业白皮书》：

50岁+人群在短视频电商购买生鲜比例

高于整体人群30% 

近日，巨量引擎发布的《2021食品饮料行业白皮书》显示，2020年所有家庭成员都大于45岁的老年家庭，线上生鲜消费涨幅已超过年轻家庭，老年人线上消费生鲜的习惯正在形成。此外，男性群体、年长人群是在直播间和短视频电商渠道购买生鲜倾向最高的群体，其中50岁以上人群在短视频电商（KOL种草）进行生鲜品类购买的比例高于整体人群30%。

AgeClub观点：

生鲜电商渗透了大约一半的中老年消费者，一线市场年轻用户线上买菜的市场教育已基本完成，正在向中老年迁移。结构性变化正在发生，抓住这个时间窗口，对生鲜电商进一步扩大用户渗透率、获得长足发展尤其关键。

05美容院60岁+客户占比70%，

银发族正在成为美容院消费新主力

据《工人日报》，60岁以上老年人逐渐成为美容院消费新主体，逐渐从“女儿买的面膜敷着都觉得贵”转变为“自己每周到美容院打卡已成为生活的一部分”。转变的原因，一方面是中国老年人的经济实力正在增强，另一方面，退休生活日渐丰富，老年大学、老年模特队等聚会社交场合增加，老年人更有保养动力。

AgeClub观点：

一方面，中老年的消费观念正在发生巨变，另一方面，随着银发经济崛起、中老年商业生态逐渐多元丰富，供给侧的变革正在发生，从业者在各种场景中不断满足中老年日益增长的需求。老年大学、老年模特队势头正热，与之相关的老年消费正在成为新的机会点。

06抖音两周收到超10000份“老年用户代表”申请，

50岁以上报名者占比87%

抖音“老年用户代表”招募活动已经截止，共收到10400份来自全国各地的申请。从报名信息来看，50岁以上报名者占比87%，主要集中在53―72岁。报名者中，既有生活在一二线城市的退休老人，也有来自县城、乡镇的农业从业者，人群范围广泛。

AgeClub观点：

抖音于3月24日宣布为老年用户推出“老友计划”公益项目，招募“老年用户代表”是“老友计划”的一部分。此前抖音还曾走进广西等地的老年大学进行授课，教退休老人使用APP。互联网适老化改造已经进入新阶段，挖掘老年人需求、加大优质中老年内容供给成为重点。

07首档聚焦50+中老年女性银发综艺首播收视第一

湖南卫视《妈妈，你真好看》出圈

湖南卫视近期推出的全国首档关注女性银发族的综艺《妈妈，你真好看》，创新节目形态、聚焦50+中老年女性，展现妈妈们健康积极的生活状态和多元化的精神之美。据其官方数据，首播收视四网第一、零差评，获人民日报点赞，是继《忘不了餐厅》之后又一档出圈的银发综艺。

AgeClub观点：

《忘不了餐厅》《乐龄唱响》《金色好声音》《爱传万家》《老有腔调》等以老年人为主角的才艺类节目不断被推出，成为综艺节目转型的一种趋势。中老年是电视端的主力收视人群，电视台、电视节目、影视节目正在积极“适老”，其中有巨大商业价值亟待被挖掘。

08美团发布五一消费数据：

60岁以上用户消费订单量同比增长195.8%

美团App数据显示，今年五一期间，60岁以上用户消费订单量同比2020年增长195.8%，相较2019年增加116.5%。其中，老年人消费订单量增速最快的Top5服务品类分别为：药店、人文古迹、植物花卉、美容美体、游戏厅。

AgeClub观点：

疫情过后，老年用户互联网消费行为仍在持续深化、保持高速增长。越来越多的老年人正跨越数字鸿沟，使用互联网越发得心应手，成为互联网消费的主力人群。从她们消费偏好度来看，网络在老年人开启退休生活新模式中发挥重要作用，健康护理以及精神娱乐成为老年人普遍性消费需求，这也是老年旅游、老年文娱、美容养生等细分领域的重要创新机会。

09百度发布2021国潮搜索大数据：

银发族是“老字号”搜索主力军

5月10日，百度发布《2021国潮骄傲搜索大数据》，显示：新时代的国潮从文化、科技等各个领域全面崛起，银发族则成为国潮的“传承人”。在这群60周岁以上的用户中，古镇文旅、非遗传统与老字号是前三国潮话题，他们用文旅镌刻国潮记忆，近一年搜索中国博物馆相关问题热度上升108%。

AgeClub观点：

老字号、古镇等这些带有“历史”标签的相关领域天然对中老年具有更大吸引力。银发族是这些领域的主力用户，相关从业者可进一步挖掘老年需求和市场潜力。老年产业从业者也可从这些领域着手，展开合作，强强联合，做出更符合中老年需求的产品和服务，增强竞争实力。

10高途学院2020年营收同比增长236.9%，

50岁以上付费用户占25.8%

高途学院近期发布数据：2020年营收71.25亿元，同比增长236.9%，平台累计注册用户超1300万，50岁以上的学员占比达25.8%，超过70岁的学习者占比达1.2%。终身学习时代已经来临，职业教育和成人教育越来越受到社会的重视，在高途学院的成人课程中，包含实用英语、投资理财等。

AgeClub观点：

大型K12教育机构/成人教育机构正加速入局中老年教育市场。相较于传统的老年大学，成熟教育公司更具互联网思维，擅长通过抖音、视频号等流量入口获客。老年人学习各种课程主要是满足社交和兴趣需求，对大型教育机构而言，在线上课程之外配套设置线下课程，可进一步增加信任度，提供银发族社交空间、提升用户体验和客单价。

11  2021《国民睡眠健康趋势洞察》发布：

银发族是睡眠最好一代，睡前对电子设备依赖加重

据CBNData发布的《国民睡眠健康趋势洞察》，相比其他代际，70前银发人群是睡眠最好的一代，睡眠质量主要受身体因素和寝具舒适度影响，主要病症为腰椎、颈椎病；在对睡眠产品的需求上，70前人群偏爱植物、羽绒材质和不变形的高枕，睡眠仪，及足贴、浴足剂和褪黑素。此外，70前人群对电子设备的依赖加重，平均睡前使用电子设备时长为39分钟。

AgeClub观点：

随着年龄增长，中老年人群对睡眠产品的要求，将随着身体机能的下降出现变化，更加看重健康、品质和舒适度。睡眠消费背后有着万亿规模市场，围绕中老年人群，深挖更多睡眠需求，创新产品和服务，也是老年产业创新创业机会所在。

12北京超市发将为银发一族推出“适老门店”

创新业态，购物、餐饮、休闲、社交一体化

超市业绩普遍下滑，老牌超市“北京超市发”积极应对，其近日宣布，计划将海淀区海中市场一处门店改造为专门为老年消费者打造的，融合购物、餐饮、休闲、社交为一体的创新业态，预计今年后半年完成。负一层是菜市场和超市，满足老年人购物需求；一层是快餐和北京特色小吃，比如护国寺小吃，门钉肉饼等；二层是茶馆、咖啡厅，并引入修脚按摩等休闲业态；三层是唱歌跳舞的场所，满足老年人社交需求。

AgeClub观点：

北京超市发是为数不多3月份销售额与2019年相比保持增长的企业之一，其积极应对中国老龄化、洞察消费人群变化、创新变革，正是当下“老”品牌的一种发展趋势，其中商机无限。当下老年产业趋势无比确定，越来越多大企业加速入局。

13大兴机场的“60岁+”生意经：

推惠老、适老餐饮，设置现金支付、陪伴点餐

据北京商报，继航企后，机场也开始将营销重点放在了“60岁+”人群上。随着老年旅客客流上涨，大兴机场推出惠老餐饮套餐服务，机场内部分餐厅还专门设计了适合老年人就餐需求的餐品。针对老年人移动支付、手机扫码难的问题，大兴机场各餐饮店面还设置现金支付、陪伴点餐等适老服务。

AgeClub观点：

据去哪儿网统计，中老年旅客增长明显，惊蛰（3月5日）之后，坐飞机出行的老年人与2月同期相比，增长超过七成。银发族正在成为避寒游、赏花游、错峰游等出行主力群体，释放巨大消费潜力。不论航企还是机场，针对银发族设计专属服务和折扣，已成为他们争夺流量、增量的重要手段。老年消费快速崛起，由此带动的适老供给侧变革正当时。

14李宁获“智能老年鞋”专利，

运动品牌入局百亿老年鞋市场

据天眼查APP显示，李宁（中国）体育用品有限公司日前获得“智能老年鞋”的发明专利授权，其发明的“智能老年鞋”鞋体上装设有监控装置，可记录老年用户的运动数据以及身体参数，方便了解及调整运动量和运动参数，及时获知测得的身体参数反应的健康状况。

AgeClub观点：

据国家社科基金测算，到2050年，我国老年用品市场的规模将达到100万亿，老人鞋作为老年用品中的重要单品，拥有广阔的市场前景，足力健的发展也验证了老年鞋品类拥有规模化的机会。足力健正是依靠运动鞋生产线的加持，得以迅速获得认可；如今大的运动品牌入局，在资金、技术、门店等各方面更有实力，将加速丰富老年鞋市场生态。

15天津发布“中老年再就业”问卷调查结果披露“发挥余热”“结交朋友”等五大再就业心态

天津社会科学院社会治理研究中心近日联合媒体进行了“中老年再就业”网络问卷调查。在受访的1340名退休人员当中，464人表示“不想闲在家里，无聊”，占比34.63%；361人认为退休再就业可以“发挥余热，老有所为”，占比26.94%；243人认为可以“补贴家用”，占比18.13%；213人表示再就业有机会“结交新朋友”，占比15.90%；还有149人表示，自己“有一技之长”是其退休再就业的主要原因，占比11.12%。

AgeClub观点：

据智联招聘，2020年2-9月50岁及以上求职者同比增长32.4%，增速超35岁以下求职者的四倍。中国的老龄化加速，中老年退休生活成为社会关注的一大重点，退休再就业正在成为新趋势。

16北京首家老年用品超市转型老年驿站：

1300平方米，辐射周边3万老人，

开业首日人流量1500人次

据北京商报，在京开业四年多的北京首家老年用品超市——北京市老年用品展示中心，因疫情冲击，向居家养老业态全面转型，4月18日其首家驿站正式开业，位于友谊社区，建筑面积达1300平方米，覆盖日间照料、老年餐桌等12个服务项目，并在内部配有一个小型超市。驿站主要覆盖周边半径一公里内的5个社区，辐射的老年人数量超过了3万人，开业首日的人流量约为1500人次。据称，年内还将在北京市内落地多家养老服务驿站，形成连锁化经营。

AgeClub观点：

老年产业各领域正在加速融合，“服务+产品+方案提供”成为老年产业创新创业的一种新趋势。在老年朝阳赛道上，各种跨界、转型项目频繁出现，不断提升供给侧水平，丰富业态，激活和加速产业发展。

17第七次全国人口普查数据公布：

我国60岁及以上人口26402万人，占18.70%

5月11日上午10时，国新办举行新闻发布会，介绍第七次全国人口普查主要数据结果：60岁及以上人口为26402万人，占18.70%；其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%。与2010年相比，60岁及以上人口的比重上升5.44个百分点。

AgeClub观点：

老龄化大势所趋，老龄产业是一个巨大的朝阳产业。每个行业都将为老年行业再细分一次，创新变化正加速发生，越来越多资金、优秀人才和项目涌入，整个社会层面、各个大公司也都越来越重视老年人群，进行适老化改造，或成立专门的老年事业部。对老年群体需求的深挖和满足、对供给侧的变革和创新，其背后，将有巨大的市场和未来！

18美的“电子感官”银发族智能家电首发，

破局老年家电市场

5月9日，美的发布“电子感官”智能家电套系，成为首个推出适老化家电套系的品牌。其针对老年居家多个场景进行设计，比如洗浴场景中，热水器推出“电子鼻”CO气体安防功能，一旦检测到危险，报警提示并切断气阀；厨房场景下，带有“电子眼”的灶具可智能检测锅具干烧状态，主动关闭气源。美的首套银发产品将于5月20日上市，其他针对老年人的家电解决方案也将陆续推出。

AgeClub观点：

老年智能家电市场布局尚属起步阶段，美的这类大品牌产品落地，将推动老年智能家电市场发展，快速释放消费潜力。而家电企业想要快速开拓老年家电消费市场，需要抓取银发族使用家电场景中的痛点和爽点，比如智能化功能增加、操作简化等。

编辑按：本文转载至微信公众号 “   AgeClub   ” 贝壳投研经授发布  。