趋势丨 瓶装饮料或成新茶饮下一个必争之地？
编辑按：本文转载至微信公众号“IP财经”，飞鲸投研经授发布 。
自9月以来，新茶饮品牌在瓶装饮料上动作不断。继气泡水、果汁茶后，喜茶再度推出轻乳茶产品，丰富了自身瓶装品类；这期间，奈雪也上新了两款瓶装气泡水产品......越来越多的新式茶饮品牌开始盯上了瓶装饮料。
市场永远不缺跨界。前有娃哈哈、王老吉、维维豆奶等在内的不少瓶装饮料巨头纷纷涉足茶饮行业，开起了饮品店；后有一批新式茶饮品牌也开始“反跨界”，高调推出气泡水、果汁茶等瓶装饮品，这一系列动作，让我们对茶饮的边界突破有了新想象。
布局新零售，新式茶饮的第二赛道
伴随着新消费的崛起，新茶饮赛道竞争白热化，各大品牌也展开“火拼”，从拼口感开始，历经拼上新、拼供应链、拼渠道、拼消费场景等，推动着行业“内卷”不断蔓延，这促使品牌不得不拓宽赛道寻找新的增长点。
瓶装饮料作为一个万亿级市场，市场前景广阔，对于目前正处于增长瓶颈和发展迷茫期的新式茶饮品牌而言，瓶装饮料赛道无疑具备着莫大的诱惑力。
早在2019年，喜茶就开始筹备瓶装饮料业务，期待为消费者带来超越场景限制的“瓶装灵感”。截止目前，喜茶已先后推出了果汁茶、气泡水、轻乳茶、暴柠茶4大系列瓶装饮品。
值得注意的是，喜茶也在打破渠道边界。除了自有门店及线上电商渠道，还包括以7-Eleven 、全家为代表的主流便利店，以及以盒马、叮咚为代表的新零售渠道。
就在喜茶开启零售化布局之路的同时，奈雪也在悄悄入局瓶装饮料，推出了四款不同口味的气泡水，还有营养代餐奶昔等产品。虽然出新的速度不及喜茶，但并不意味着奈雪对此小视。
此外，乐乐茶母公司似乎也有入局瓶装饮料赛道之意。
瓶装饮料的赛道，和茶饮同属饮品的范畴，基因上有天然共性，顺理成章地成为了众多茶饮品牌试水的头号阵地。
不过，茶饮品牌选择瓶装饮料这个赛道也并非盲目冒进，因为无论从市场规模还是业态自带的基因，瓶装饮料市场确实独具魅力。
新式茶饮品牌的优势与挑战
新式茶饮品牌在瓶装饮料业务取得不俗的市场表现，那么，跨界抗衡，新式茶饮哪来的底气？瓶装饮料又真能成为新式茶饮品牌下一个掘金赛道吗？
新式茶饮的优势主要在于品牌和运营方面。头部茶饮品牌普遍知名度较高，深谙新营销的玩法，更容易占领年轻消费群体的心智；同时，茶饮品牌的产品研发实力和对品质的高要求，同样嫁接给了瓶装饮料。
比如，喜茶为配合果汁茶线下渠道全面铺开，除了联合7-Eleven便利店，在自有门店也举办了「果汁茶mini杯DIY活动」及「#一半果汁一半茶#话题互动」。截至目前，活动话题在抖音、微博平台上已经共获得了超过2500万的观看量。
新式茶饮的优势主要在于品牌和运营方面。头部茶饮品牌普遍知名度较高，深谙新营销的玩法，更容易占领年轻消费群体的心智；同时，茶饮品牌的产品研发实力和对品质的高要求，同样嫁接给了瓶装饮料。
比如，喜茶为配合果汁茶线下渠道全面铺开，除了联合7-Eleven便利店，在自有门店也举办了「果汁茶mini杯DIY活动」及「#一半果汁一半茶#话题互动」。截至目前，活动话题在抖音、微博平台上已经共获得了超过2500万的观看量。
除品牌自身实力的差距及竞争对手云集之外，渠道的布局差距也是茶饮品牌不得不面对的问题。传统的瓶装饮品渠道布局基本上已经很完善了，这是新式茶饮比不了的，也是无法在短时间之内超越的。
可以说，“喜茶奈雪们”想要完成对传统饮料龙头企业的“超车”，不是一味靠自身品牌声量和营销就够了。通过布局上游产业，抢占上游资源来对冲成本波动带来的风险，创造更多的利润，同样是“后来者”们需要长期在幕后下的苦功夫。
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