深度丨《小舍得》类现实题材剧的流量密码是贩卖焦虑吗?
《小舍得》在开播当天收视率破1,12天后又拿下了同时期新剧的收视率第一。
播出至今,#小舍得 教育内卷#、#田雨岚大闹补习班#、#小舍得 气死#等话题,都是矛盾冲突的集中爆发点。
近五年来现实剧井喷及背后原因
2016年讲述中国式家长焦虑的《小别离》又掀起热议,并引领了“小系列”的发展。
从《都挺好》到“小系列”,关注原生家庭、老人赡养到升学教育,这些把社会痛点放大变为戏剧冲突的剧,总能击中许多观众的痛点。
在这类热点现实题材剧中,明显的变化之一,是围绕家庭教育、亲子关系展开的故事,替代了从前常见的婆媳剧。
典型的如聚焦升学教育的《小别离》《小欢喜》到当下的《小舍得》,还有《少年派》《带着爸爸去留学》等,都围绕教育里留学、高考、陪读等话题展开叙述。
在豆瓣2021年待播剧中,创作班底较好的《学区房》《八零九零》《四十正好》《小敏家》等剧,依旧是聚焦时下热点的现实题材。
2017年,十九大报告中单独强调了将现实主义题材作为国家提倡的创作方向。
2019年,广电总局对武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等古装题材网剧和电视剧设置了新的播放规则。
这些背景下,电视剧需要考虑从筹备到播出的各个环节的可操作性,还需要考虑成本和收益。衡量相关要素之后,现实题材就成为了比较理性的选择。
因为长期关注教育领域,升学竞争不断前置,抢跑现象明显,小升初成为教育的新痛点,而国家教育政策也已经开始关注这个现象,所以《小舍得》在2018年立项。
“小”系列现实题材聚焦不同教育阶段
《小舍得》是柠萌影业继《小别离》《小欢喜》之后,“小”系列的第三部作品。
《小别离》讲出国留学,《小欢喜》讨论高考,这两个阶段的教育距离目前的主流观众群还相对较远。
而讲到“小升初”阶段的育儿问题,就让大批70后、80后的家长们感到火烧火燎地坐不住了。
《小舍得》揭开了如热锅蚂蚁的“鸡娃”家长群像,像一根刺扎进了这些观众的心中。
剧中主要呈现了三个背景、环境都不相同的家庭,编剧通过巧妙地戏剧冲突将三个家庭联系到一起,形成强烈的对比效果。
不同家庭环境的教育理念自然不相同,这是剧中看点,也是剧中频发矛盾的点。
生活中每个家庭的教育理念都存在着差异,从这些家庭身上看到自己的影子,在看剧中放大自己所面临的孩子教育问题,或许这就是被批贩卖焦虑的原因了。
前有《小别离》和《小欢喜》,分别关注中考和高考,后有《小舍得》,将视角放到了“小升初”阶段,这也是很多家长正在经历的痛苦时段。
现实矛盾与剧集矛盾相互对照
原来电视剧名字都是骗人的,《都挺好》一点也不好,《小欢喜》一点也不欢喜,《小舍得》非常舍得。
剧情的推进从结构主义的角度来看,大多是一种“平衡—打破平衡—恢复平衡”的固定符号公式。
比如《小舍得》里面,几个家庭先后面对成绩危机、奥数班、学区房等挑战,等到矛盾暂时解决了,又是下一个矛盾。
热点现实题材影视剧,将现实生活的重点关注选项放置于荧屏中,然后通过典型人物、典型事件对话题做全景式展现,引发观众共鸣。
《小舍得》里有两个年轻的家庭,其中南俪和夏君山是和谐的合拍夫妻,田雨岚和颜鹏是互补的性格。
剧中做了教育的多个侧面,有两种老师、两种教育观念的冲突;有从教师层面看教育管理、校内教育和校外教育的矛盾;升学政策的变化;还有不同收入阶层的家庭之间的差距等。
剧中的一幕幕更是刺痛了无数家长的心:田雨岚为了让孩子上金牌培训班,不惜通过走关系、送礼等方式。
而身居高位的南建龙,为了让两个外孙同时上金牌补习班,不惜向李副团长鞠躬哈腰。
可以说,《小舍得》里面的家长们就是天底下大多数父母的缩影。他们的所作所为,一切都是为了孩子,准确来讲是为了让孩子成绩变好。这些典型中国式父母,在为孩子卑微地活着。
教育内卷之下的焦虑击中大众
承担着反映社会现实展示时代风貌功能的影视剧,抓到新痛点,急当代父母之所急,将镜头对准小升初家庭,奉上了聚焦教育问题的《小舍得》,赞助商是推崇奥数是王道的学而思网校。
最让人窒息的是,剧中的父母不是营销总监,就是知名设计师,要么是年入百万的生意人,为了突显人文关怀,特意加了贫困的米桃一家作为镜像对照组。
中产阶级全面占领国产剧,人均精英高层,满眼北上广深,在国产剧里扔一块砖头,10个中能砸到9个总裁、总监、公关、设计、律师。普通人只有靠边站的份儿。
这些带着阶级限定属性的痛苦和焦虑,普通人甚至够不到,看上去总有一种空中楼阁的荒诞感。
近几年的国产剧里,也鲜少有刻画普通人生活的题材,偶尔出现,要么是像《小舍得》里的米桃一家,是充满着精英阶层俯视的镶边角色。
脱离不了现实就脱离不了焦虑
电视剧是一种艺术创作,总会有比较夸张的戏剧成分,但是扒开来看里子,其实就是现实。
央视网认为:所有的“内卷”里,教育内卷最残酷。于是就以热播剧《小舍得》为例,称其把这种残酷表现得真实而生动。
所以,《小舍得》并非是在贩卖焦虑,而是从多个维度展现着高于生活的戏剧化的故事,却从来没有脱离真实。
毫不夸张的说学校背景下的每一段台词我们甚至都经历过,回头再看,只有对教育的绝望,我们被迫向前走,而前方相迎的仍旧毫无变化。
所以,如何重新定义“教育”“成功”,跳出对“成功”的盲目追逐,在这种时刻焦虑的背景下,真的很重要。
正如《小舍得》原著作者有一段话令人深思:“为什么今天的教育资源比过去好,比过去多,但今天的人比过去还着急。可能所有的人都应该放下,慢一点,我觉得是最有利的。”
《小舍得》这部剧对现实情况进行了聚焦和浓缩,但如果只就单个的事件来看,其实现实比影视剧更夸张。
结尾:
在某种程度上来说,不管是话题还是焦虑,其实都是社会情绪,也是社会痛点。
有人说,《小舍得》反映了当代家长育儿的焦虑;有人说这部剧深刻逼真地描绘了一个内卷的社会;也有人说这部剧不是在贩卖焦虑,而是让我们透过屏幕去反思焦虑。
部分素材源自:全媒派:《<小舍得>话题不断:现实题材剧的流量密码,找到了》,浪潮工作室:《国产剧,没有穷人的“乌托邦”》,影视口碑榜:《不只是贩卖焦虑,《小舍得》脱离现实才是关键,三大问题最虚假》
部分图片源自:《小舍得》剧照及视频截
本文转载至IP财经公众号
飞鲸投研从多维度分析,整理了一份《成长50》的名单,可以关注同名公众号:"飞鲸投研":feijingtouyan,进行领取(点击复制)
/阅读下一篇/