拼多多的“新农业”故事

本文转载至微信公众号“潮汐商业评论”，作者  Everest， 贝壳投研经授发布。 

“神农氏选百谷而兴农事”，从原始农业到新农业，历史的车轮不断前进，而“民以食为天”，农业与我们的生活息息相关，农业的发展也不断呈现出新的面貌，如今以拼多多为代表的公司正在促进“科技助农”，从农货进城到科技下乡，着力描绘“智慧农业”的新蓝图。

 农货进城：农货品牌持续升级

农产品要丰收，也要卖出去。

经济学的视阈里，在每一次的交易行为中，交易成本的高低都有着举足轻重的影响，但正如经济学家张五常在《从交易费用到制度费用》中提过：“我们今天的社会中，交易或社会费用很庞大，往往占国民收入一半以上。”

拼多多从创立至今，都是在电商平台上中最“亲农民”的，在拼多多的运营模式里，是直接与各地农户合作，水果直接从田间地头快递到家门口，对于买方和卖方来说，都极大降低了交易成本，促进了更多交易行为的产生。

而拼多多的脚步并不止于此，从2019年开始，连续推出“农货节”的活动。在今年8月17日，作为国内最大的农产品上行平台拼多多正式启动第三届“农货节”，此次“农货节”期间，“百亿补贴”将覆盖400多个优质农产区，首批上线的精选农产品以及农副产品即突破1000款。

而拼多多这样的平台，也吸引了更多的“新农人”参与到新农业的建设中。

比如复员军人苏涛曾在服役期间，因意外造成重度耳聋，退伍之后无法正常参加工作，就一直从事扇贝养殖、瑶柱加工等个体经营工作。在去年疫情期间，因线下渠道受阻，苏涛自家生产的瑶柱产品一度积压超过20吨，占全年总产量的三分之一。后来，苏涛尝试在拼多多开店，给自己打开了新局面，这一次，也以一个海产类目商家的身份参与“农货节”，而在此次“农货节”的首日，瑶柱产品单日销量暴增600%，并带动店铺其他产品销量增长超过270%。

在今年第三届的“农货节”，拼多多将重点推荐品质农货，将通过对优质农产区精品农货、地理标志农产品进行不限额补贴，助力各大农产区打造优质的产地品牌，提升农产品的附加值，带动农户增产增收。

另外，拼多多也一直在完善相关的配套基础设施，比如为了最大程度确保农产品的时效性和新鲜度，拼多多还在全国范围内持续建设冷库仓储、冷链物流等基础设施，打造匹配精品农货的供应链体系。如今以多多买菜为代表的新型业务，已经实现了生鲜农产品24小时送达服务，并通过更好的品控和需求预测，进一步提高了农产品的流通效率。

平台，让农产品的生意更好做。

 科技下乡：古老行业注入新鲜血液

正如文森特·莫斯可指出：科技走下神坛，才有了变革的力量。

去年7月，拼多多发起了首届“多多农研科技大赛”，四支AI队伍，和四支传统农人队，开启了一场种草莓的“人机大战”，最后AI组的草莓产量平均值高于传统农人组平均值196.32%；投入产出比平均值高出传统农人组平均值75.51%，而这一年中，也在把科研技术成功地运用在田间地头中。

图/网络

今年8月9日，拼多多、中国农业大学、浙江大学联合宣布，开启第二届“多多农研科技大赛”，这一次的挑战是利用6个月的时间内要种出有高产量、高营养价值的番茄。同时，在“数字农业”的道路上，拼多多也希望吸引更多青年参与其中。2020年，拼多多支持了由联合国粮食及农业组织（FAO）、浙江大学联合主办的“2020年全球农业创客大赛”，这次大赛旨在发现、加速和推广以青年为主导的创新商业模式、数字解决方案，释放粮食及农业领域创新潜力，以解决新冠疫情暴发对农产品上行带来的问题。

比赛中，年轻人也带来了很多充满独特创意的数字农业解决方法——在中国陕西、湖南等地，有团队部署了智能蜂箱，用手机追踪蜜蜂轨迹；来自西班牙的团队，则利用远程数字遥控系统，在集装箱内种植草莓；美国的青年人研发出了智慧集装箱，为非洲提供水产养殖的数字化服务。

“科技下乡”正全方位改进农业的生产链条，提高了农业生产的效率，AI、机器人这些新力量正在给这个存续千年的古老行业注入新鲜血液。

新青年，新技术，新农业。

 智慧农业：风物长宜放眼量

站在历史的长河看当下，在农业的投入，是极有远见的布局。

在前文所说的由拼多多举办的首届“多多农研科技大赛”上，“荷兰农业智囊”瓦赫宁根大学领衔的队伍在全球17支队伍中脱颖而出，成为进入决赛的4支队伍之一。而在第二届的“多多农研科技大赛”中，来自荷兰瓦赫宁根大学的专家以及荷兰骑士集团的总裁都将担任评委并为参赛团队提供指导。

图/网络

为什么在农业赛事中频繁出现来自荷兰的身影呢？

事实上，荷兰是当之无愧的世界农业强国。虽然其地处沿海，土地资源少，还面临着低洼潮湿、光照不足的难题。但是荷兰不仅“养活”了半个欧洲，还成为仅次于美国的世界第二大农业产品出口国，花卉、蔬果出口量更是稳居世界第一。有数据显示，2019年荷兰农业出口总额达945亿欧元，农产品出口率世界第一，土地生产率世界第一。

这与其先进的技术、科学的经营模式有关。比如技术层面领先的有现代化的栽培技，和将生物防控和大数据技术相结合的模式；经营模式上有分工明确的合作社机制，以及高效的分销模式。

这背后又依赖于荷兰长期政府、企业、高校三方结合的“三螺旋合作模式”。见贤思齐，荷兰的经验对我们有一定的启发作用，我国农业有极大可以提高的空间，另外也说明在农业上技术的投入是一件光前裕后的事情。

“智慧农业”的拉力与推力在时代的潮水中已经渐渐形成。

一方面农业本身存在生产端分散、规模化程度低，流通层级多、交易成本高等问题，我国农业与技术的相关结合仍然处于比较初级的阶段。

图/pexels

据中国农业大学信息与电气工程学院教授、国际信息处理联合会（IFIP）农业先进信息处理专委会主席李道亮表示，人工智能养殖主要分为三个阶段，目前处于初级人工智能阶段，就是人把模型建好，人只需要观察然后下指令。

在第二阶段，是无人值守，或者尽可能少的人来支持；而第三阶段，它可以自主学习和决策，届时AI已经是一位有经验的农民，对于不同植物不同模型，以及微量元素的控制都会进行自主选择，如植物所需的钙、镁、硒等。

另一方面国家发出了乡村振兴、消费扶贫等未来发展战略号召，各省市级都在强调科技与农业的结合，强化农业科技支撑，这是时代的需要，也是拼多多发展的机遇。

拥有悠久历史的“古老农业”的历史进程已经到了“智慧农业”。

 在今年8月24日财报发布日当天，拼多多宣布成立 " 百亿农研 " 专项，并由 CEO陈磊亲自担任一号位，陈磊是典型的技术派，接棒以后，拼多多一直倡导技术的“变革力量”，从农货进城，到科技下乡，拼多多的“科技助农”之路两头并举，在新农业的发展中提前布局，事实上，拼多多在新农业已经占据了有利位置。