玩游戏的造饮料之元气森林
“无糖”风波还在发酵，元气森林的品牌形象一落千丈，躲在身后的投资者估计哭晕在厕所。
4月10日，元气森林发布的“一个迟来的升级”声明，不仅毫无诚意，而且极力甩锅，把消费者当成“鱼肉”。
近段时间来，新建工厂、获得融资，依靠“营销神话”走红的元气森林，在市场上大步前行，但并非不可替代。
有数据显示，元气森林2020销售规模达27亿元。在新一轮战略融资后，公司估值达到近400亿元。
由此，元气森林的市销率达14.8倍，可与农夫山泉的16倍市销率比肩，并将香飘飘2.18倍市销率甩出几条街。
“黑马”遇到了“黑天鹅”，口碑崩塌后，元气森林的“营销神话”恐怕难以再续，以红杉资本为代表的投资者们，是时候想想怎么挽回损失了吧！
几乎所有人都知道喝开水比喝饮料健康，但普通人特别是普通的年轻人，都倾向于喝饮料。
于是，元气森林就有了“可趁之机”。
注册成立于2016年4月的元气森林（北京）食品科技集团有限公司（简称“元气森林”），自我描述是一家“具有互联网+基因的饮料公司”，由唐彬森创立。
如果大家不熟唐彬森，但肯定知道“开心农场”，这个洗脑的游戏，就是他开发的。后来，唐彬森还开发了《帝国战争》《列王的纷争》等爆款游戏。
与其他消费品公司不同，元气森林于2015年首先成立研发中心，而后才成立公司，并从2017年开始正式面向市场推出，并迅速成为头部新锐饮品公司。
元气森林从“0糖、0卡、0脂”等健康化理念切入，现已推出包括无糖苏打气泡水、燃茶、乳茶、健美轻茶、能量饮料、酸奶等多个系列的饮品产品。
中国是世界上最大的软饮料市场之一。按零售额统计，2019年，中国软饮料市场规模约为9914亿元。
被看做是“伪日系”的元气森林，成为近年来食品饮料领域的黑马。元气森林相关负责人介绍，公司2021年的销售目标是完成75亿元的销售额，这个数字与2020年近30亿元的销售额相比，翻了一倍多。
有权威机构发布的2021年中国新消费新国货品牌TOP100排行榜显示，元气森林荣获国货饮料酒水行业增速第一名，2020销售规模增加高达27亿元，同比增长309%。
在此前的2020年元气森林经销商大会上，唐彬森透露，元气森林2020年针对线下渠道设定的销售目标为21亿元，2021年的相应目标提高至75亿元。
唐彬森同时表示，元气森林还有95%的产品没有推出，2021年将是元气森林的“产品大年”，研发费用和研发人员投入将达到2020年的3倍。
销售额翻倍的底气来自哪里？针对这一问题，元气森林方面回应称，今年三座自建工厂全部投产，产能将达到1.1亿箱。自建工厂除了保证产能，也是产品创新的加速器，可以让我们研发的新品快速落地。此外还将持续加大研发投入，除了研发更多的新品，也会引进很多国外高品质产品。本文转载至鳌头财经公众号。
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