“敢于光瓶是价值回归”
“敢于光瓶是价值回归”
实际上，作为泸州老窖的第三极，“高光”正把握着白酒行业的发展脉搏。
2019年，我国白酒市场消费额约6000亿元。同时，中国白酒整体消费额每年以6%幅度增长，预计到2025年，我国白酒市场规模将达到8500亿元级别。
整个白酒市场稳定增长的前提下，其中的光瓶酒增速要快于整个行业。
数据显示，光瓶酒市场规模约在800亿元左右，近几年增速20%。有行业人士表示，未来3年至5年，光瓶酒的市场规模有望突破1500亿元。
而华经产业研究院预测数据显示，2020年我国光瓶酒行业的市场规模或已超900亿元，未来三年光瓶酒的市场容量将持续突破。
根据新华社指数、头条指数等机构的研究，轻奢消费的行为趋势和消费理念变化在新中产（新奢人群）里面均保持稳步上升态势，轻奢化成为Z世代最显著的消费趋势之一。
目前，郎酒、汾酒、西凤酒、江小白等推出的主流光瓶酒，均在百元价格带以内竞争。
中高端市场，五粮液的高线光瓶酒友酒金樽，舍得酒业的沱牌特级新品T68，古井贡酒的“古井贡酒·老瓷贡”，以及西凤的星空375、老白干冰峰67等等，也都是各名酒企业针对光瓶酒市场推出的老酒复刻产品，把握的人群仍然是存量、固化的。
注重品质、讲究审美、追求格调、对标国际的“高光”，恰好契合了新世代人群的消费诉求。
撕掉了白酒传统运作标签的“高光”，单是充满美学概念和空间感的形象，就充分符合新奢族对高品质、高颜值、高价值产品的认同与需求。
“心有光，自高光”的轻奢价值理念和“GO GO ON”的轻奢主张，开辟了中国高端光瓶白酒面向消费者沟通的新范式。
时下，“高光”持续通过新颖的形式进行消费人群种草。
首发上海之巅、进驻官方旗舰店、登陆四川省消费品精品展、“无差别覆盖”全国院线高铁、举行“高光”赏光私友荟、冠名全国百组高铁列车……
具有国际化年轻视角、轻奢时尚品牌调性、高颜值外观、国际轻奢酒度40.9度、行业首创6G品质等特质的“高光”，正通过不同的触达方式，编织更大的圈层网，不断地刷新消费者对白酒的认知。
“高光”还有更为高远的目标。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼认为作为高端光瓶市场的引领者，“高光”既是泸州老窖一条新的增长曲线，也开辟了一条新赛道，这条赛道既是面对国内大循环的赛道，也是一条走向世界的国际化赛道。“高光将推动中国高端光瓶酒品类的发展与繁荣！本文转载至鳌头财经公众号。
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