腾讯音乐或放弃独家版权，在线音乐迎来[新战争]

编辑按：本文转载至微信公众号 “ip财经",贝壳投研经授发布

在线音乐领域的版权大战正式打响

2012年，律师出身的谢国民敏感捕捉到版权市场的商机，创立海洋音乐集团，彼时坐拥超过市场半数左右的独家版权。

 2014年至2015年，酷狗音乐与虾米音乐、QQ音乐与网易云音乐均就版权问题打得不可开交。

 2014年11月，腾讯起诉网易云音乐，称后者存在623首网络音乐涉嫌侵权，网易云音乐随后将其下架。

 2015年是音乐产业的关键一年，从量变积累到质变。此时酷狗音乐、QQ音乐的覆盖率最高，分别达30.47%、19.80%。

但在同年，国家版权局出台国内音乐史上[最严版权令]，各平台需将未经授权的音乐作品全部下线，三个月过渡期内，数百万未经授权的歌曲完成下线。

 而一年后的2016年7月，手中握有酷狗、酷我两大音乐产品的中国音乐集团与QQ音乐合并，组建为腾讯音乐娱乐集团，成为行业无可争议的龙头。

 腾讯于2016年收购中国音乐集团（含海洋音乐集团），从此奠定其在线音乐江湖的版权优势地位。

2017年9月，经过国家版权局推动，阿里音乐与腾讯音乐娱乐集团达成版权互授合作。

 2018年2月，腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐就网络音乐版权合作达成一致，版权互授比例达到各自独家音乐作品数量的99%以上。

 2018年中，随着版权大战落幕，虾米音乐式微，网易云音乐才刚刚起势，已取得领先地位的TME启动在美IPO，率先拉开了数字音乐领域的资本化序幕。

  2020年前后，网易云音乐重新发力版权，也拿下部分核心头部歌手的独家版权。

一轮轮激战中，千千静听等平台被并购，虾米音乐被关停，阿里大文娱暂时退出战争。

独家版权内卷之战

版权独家并不是竞争的目的，而是竞争的一种结果。这决定了谁拥有了头部版权，谁的优势就越大。

 没有什么护城河是永恒不变的，没有什么手段是万能的。对腾讯音乐和网易云音乐来说，它们已经面临新的冲击。

 用户流量、音乐版权，腾讯音乐引以为傲的两大神器，一手挥舞流量之矛，一手控持版权之盾，腾讯音乐在国内音乐流媒体市场杀得对手丢盔弃甲，只有网易云音乐高举情怀+社交大旗才勉强为之敌手。

2018年 2 月，腾讯音乐与网易云音乐达成转授权协议，双方授权作品达到各自独家音乐数量的 99% 以上，剩下的1%作为差异化竞争。

 正是这1%的独家音乐版权，让腾讯音乐与竞争对手拉开差距，遏制住了虾米音乐和网易云音乐。

 2018年，网易云音乐因失去杰威尔的版权下架周杰伦音乐，导致用户转移到QQ音乐。据不完全统计，仅因周杰伦一人独家版权就让网易云流失15%用户。

 目前，腾讯音乐的曲库量在4000万首左右，拥有全球三大唱片公司华纳音乐的独家版权；英皇娱乐、相信音乐、摩登天空、华谊兄弟等超过19家华语知名唱片公司的独家版权；并坐拥韩国三大娱乐公司SM、YG、JYP的独家版权。

 外行[短视频]打击在线音乐市场

在国内，争抢独家版权一度是几大音乐流媒体平台用来构筑竞争壁垒最重要的方式，效果也最立竿见影。

 快手和抖音能成为腾讯音乐最重要的歌曲分发渠道和打歌入口，让腾讯购买的版权音乐获得更大商业价值。

 由于抖音的爆发速度太快，在海外市场又已经取得成功，让这项武器的效果大打折扣，腾讯音乐最终也选择跟抖音合作。

 从2019年下半年开始，腾讯音乐频频在外部寻求突破，先后与快手、B站和抖音等平台达成版权合作。

 同时，通过与腾讯音乐合作，也能让抖音被诟病已久的版权问题，规避大量歌曲使用的法律风险。

 随着行业纵深发展、用户红利逐渐消失，媒体价值渐渐会超越价格成为版权方更加看重的因素。

 流媒体与短视频的区别就在于，后者是流量池，带来的流量更大，对音乐版权方来说是很好的宣发渠道，而且短视频的形式也决定了它不需要像流媒体一样过度依赖上游版权内容。

 2021年第一季度，腾讯音乐在线音乐MAU为6.15亿，同比下滑6.4%，环比减少700万人。

 实际上，从2020年第一季度开始，在线音乐业务MAU一直呈下滑状态，如今，该数值已经下滑至2018年第一季度水平。

 在线音乐手机端MAU同比下降的主要原因是一些非核心用户转投短视频平台。

 显然，版权费用过高，依托版权吸引的用户基础趋向饱和，音乐市场的竞争核心已升级为综合运营、内容创新、原创音乐、商业多元化等的生态之争。

 随着独家版权模式逐步走向终结，整个音乐行业盈利模式，都将迎来转变。

 但短视频对腾讯音乐的威胁不仅于此，抖音已经在计划推出腾讯音乐的替代品，以实现自家产品的流量闭环。

 今年4月，抖音成立音乐事业部，计划开展在线音乐业务，并测试新音乐社区产品 [飞乐]。

独立版权过后 运营能力起重要作用

4月末，国家市场监督管理总局曾对腾讯音乐集团展开调查。

 作为调查的结果，该监管机构拟对腾讯音乐进行处罚，并罚款50万元人民币，原因为腾讯音乐对两个应用的收购存在误报行为。

 近日，国家市场监督管理局或要求腾讯音乐放弃部分独家版权。

 另有媒体援引知情人士消息表示，随着腾讯放弃独家版权模式，其旗下酷狗、酷我等业务也无需再对外出售。

 这一次，如果传言最终确认，版权合作模式也将发生改变，它会给在线音乐行业带来巨大影响。

 有分析甚至认为，这不仅将结束行业长达数年被高保底金绑架的局面，还将推动整个行业展开更多元的生态竞争。

 曾和老对手网易云音乐大战三百回合的[独家版权]，如今已不再是交战的重点。

腾讯TME与索尼音乐娱乐共同宣布双方续签长期版权合作授权协议，与此同时，网易云音乐也宣布与索尼音乐娱乐达成全新版权合作。

 至此，腾讯TME在全球三大唱片公司版权上的垄断地位已被打破，网易云音乐在去年3月、8月分别宣布与华纳、环球达成版权合作。

 未来，刺激用户持续付费的将不再是独家版权，而是版权运营的能力，有多少用户愿意为之付费，一定程度上是这一能力的反馈。

结尾

不论独家版权这条护城河是否开放，腾讯音乐都不能高枕无忧。后浪推前浪，没有可以一直躺赢的生意，唯一不变的就是变化本身。