资本家需要“吴亦凡”

编辑按：本文转载至微信公众号 “新格隆汇财经热点”，作者“ 电饭锅  ”贝壳投研经授发布 。  

2017年，周星驰和徐克合作的《西游》系列第二部上映。和前一部不同的是，唐僧孙悟空师徒从文章、黄渤的组合换成了吴亦凡和林更新。当然，这不重要。

重要的是，吴亦凡饰演的唐僧在影片中有句精辟的台词：“法师，我的招牌比我的命还重要，砸了它，我在圈内没法混。”

吴亦凡的招牌砸了吗？砸了，现在已经到了破鼓万人捶的阶段。

所以吴亦凡混不下去了？

那倒未必。

嘻哈人里出渣男！嘻哈股竟然也渣？！

01失格演员，普通歌手

在对吴亦凡今后的命运做出判断之前，我们需要先分析一下他本身的存在价值。

而之所以从《西游伏妖篇》讲起，主要是想陈述这么一个事实：吴亦凡并不是一个合格的演员。

在吴亦凡参演电影中，评价最高的是《老炮儿》，但这部片子是冯小刚挑大梁，他在其中本色出演一个有点中二的富二代。而由他担当主演的《西游伏妖篇》只有5.5分，远不及文章的前篇；

此外参演的两部爱情电影《有一个地方只有我们知道》和《致青春·原来你还在这里》，除了剧名之外，别无长物。唯一的贡献是把王丽坤和刘亦菲衬托得像两位演技精湛的戏骨。

再有就是留下了几句经典台词，例如：“那菩萨知不知道我心里有多难过？”菩萨难不难过没人知道，至少观众们在观看这些影片时大多是很难过的，因为吴亦凡的演技着实糟糕。

电影质量问题更多是制片团队的责任，但借用一段他人评价，吴亦凡在电影中展现的面瘫式表演，可谓“平静则状若痴呆，耍帅就挤眉弄眼，愤怒必歇斯底里”。

再正经的台词从吴亦凡嘴里说出来，都因为出戏而自带喜感，因此备受网友二次创作的宠爱。凭良心讲，在搞笑这件事上，吴亦凡可能确实有一些天赋，但专业程度依然比不过唐马儒。

不过归根结底，吴亦凡毕竟不是科班出身，没有接受过专业的表演训练，因此大可不必对他的演技心存希望。

《致青春·原来你还在这里》剧照

但回归到他出道至今的主业音乐上面，同样的，吴亦凡也不能被称为一名合格的歌手。他标榜自己是HipPop领域的“young OG”，但最广为人知的代表作只有《大碗宽面》（综艺版）。

至于唱功，合唱则被碾压，独唱则令听众尴尬。再次借用他人的评价，吴亦凡在音乐事业上的成就“多说无益，烦人的faker”。

票房号召力和billboard榜单排名有多少水分不可知，并且几部扑街作也已然把泡沫戳破。因此根据以上事实可以下个定论，吴亦凡并没有在专业领域凸显自己本应具有的价值。

那么，他是怎么被捧到现在这个位置的？

02“男色”时代顶流

吴亦凡有如今的“成就”，跟个人奋斗关系不大，主要受益于时代潮流。

在吴亦凡们出现之前，国内娱乐行业有一套固定的造星机制。音乐方面，一般是素人被唱片公司选中，或者地下音乐人毛遂自荐。李宗盛和五月天、杨峻荣和周杰伦的故事都已成佳话。

另一种途径是参加青歌赛、星光大道等。比如毛阿敏、蔡国庆和满文军，都是青歌赛走出来的人气歌手。

影视方面，演员大多是科班出身。要不就是从龙套演起，一路摸爬滚打，比如双周一成。当然也有人气艺人多栖发展，张国荣、张学友等就是唱而优则演。

总的来说，大多数明星成长起来的通道是自上而下的，由资本控制的专业人士挑选而出。这与社会话语权的变迁有关。

从龙套跑起的两位巨星

2000年之前门户网站占据主流，社交化网络形成则更晚，博客网2002年出现，百度贴吧2003年底才上线；2010年前后微信、微博诞生，互联网从PC端转移到移动端。

时代变迁不过10年。自媒体时代之前，社会话语权掌握在主流媒体手中，这就导致缺乏民意反馈机制。资本凭经验或喜好挑选培养对象，看票房和唱片销量说话，能不能捧红带有偶然性，试错是难免的。

率先打破这个机制的是李宇春，《超级女声》尝试把权力交到观众手中，结果创造了有史以来最火的选秀节目收视率。

而李宇春在时尚界、音乐界和影视界的成功，证明了粉丝自下而上生产明星的机制的可行性和准确率。这节省了以往资本造星过程中，投入资源推广这个过程的消耗。

既然总要找一个人来捧，为什么不捧那些已经被市场验证的人气选手？

李宇春和吴亦凡的崛起除了话语权从主流媒体过渡到自媒体，也体现了女性主义的觉醒和女性群体社会权利的增强。

前者是对传统男性审美观的反抗，后者则昭告了“男色时代”的到来。

2005年第二届超女前三

男色审美自古有之，女性们追逐潘安以至于掷果盈车还算好事，看杀卫玠就是人间惨祸了——男子貌美到招致性命之忧，就算与如今的追星热潮相比，无论如何也堪称疯狂的举动。

社会动乱和国家建立初期，人们崇拜武力和肌肉。春秋时期，即使读书人也要学习射箭和骑马。

但富饶和平稳时期，柔和的审美便会替代强壮，男色时代到来是无法避免的。

因此，女权主义和男色审美的崛起，顺理成章地催生了吴亦凡这位一代顶流。

03资本会抛弃吴亦凡吗？

截至目前，韩束、云听、立白、滋源、康师傅冰红茶、王者荣耀、腾讯视频等品牌陆续宣布与吴亦凡终止合作。

但他手上还有路易威登、宝格丽、欧莱雅男士、滋源、兰蔻、保时捷等一票资源，吴亦凡会不会倒下，关键要看背后的资本会不会抛弃他。

问题在于，这不是他第一次出事了，“小G娜事件”刚过去几年，这次资本还会替他摆平吗？

不妨回顾一下历史。吴亦凡成为顶流之前，为他铺路的人还有一个，韩庚。他前期的人气积累主要来源于在韩国偶像团体的从业经历，在回归国内之前，已然借助互联网红遍大街小巷。

这里不得不对韩国全球最强的偶像生产机制肃然起敬，后来的吴亦凡、鹿晗走的都是韩庚的老路。他们经过韩国残酷的练习生制度培养起一定的专业素质，又借这段异国经历平添了几分神秘感。

韩庚归国之后，参演的电影有高晓松的《大武生》、赵薇的《致青春》、徐克的《智取威虎山》和韩三平的《建党伟业》。懂行的可能看出来了，这几位，多少跟华谊兄弟有点关系。

成为京圈的下一代培养对象并不意味着一帆风顺，因为电影不像快消品如此依赖于营销宣传，电影本身的素质和演员自身功底依然决定了一切，所以在韩庚身上的投入算不上成功。

娱乐圈更新换代很快，他们很快看上了更年轻、更帅、人气更高的吴亦凡。但冯小刚、管虎和徐静蕾没把他扶起来，周星驰和徐克也爱莫能助。

沪圈捧张艺兴、港圈捧欧豪，资本为什么这么喜爱流量明星？

很简单，流量明星通过微博粉丝数、评论转发数、作品播放量和热搜数量等“数据”维持一份看不见的热度，然后利用这份热度搭起来一个光鲜亮丽的花架子。这就足够了。

围绕这个花架子，背后是一条成熟的产业链：明星本人自然有无数代言费和天价片酬；背后的经纪团队吃大额分成；粉丝集资一部分流向组织者的口袋，一部分带火了一批第三方平台。

而上游的资本源源不断地从上市公司流入这个花架子，然后洗得干干净净，流回资本家口袋。他们给流量天价片酬，但这份片酬跟被洗白的数十亿资产相比，九牛一毛。

这，就是流量明星的逻辑。

但资本是最聪明的，你不行，立马换下一个。易烊千玺效果不错，还会有人想起吴亦凡吗？

04结语

上一个因为违法乱纪黯然落幕的顶流，是郑爽，再之前则是范冰冰。

不过两个人的罪名都是偷税漏税，得罪的是国家机关。而吴亦凡目前除了道德上的污点，还没有关于未成年人的违法犯罪的实锤，所以，吴亦凡暂时还有救。

但出于个人考虑，笔者仍然希望吴亦凡彻底凉凉，就像罗志祥，和更久之前的陈冠希一样。因为如果都女士爆料属实，吴亦凡事迹的恶劣程度，要远远高于后面二位。

明星不单只有经济学上的意义，在社会层面，也要考量到他们作为公众人物的责任。

吴亦凡的粉丝群体中一大部分是未成年人，他们正处于人格和价值观建立的关键阶段，需要得到正确的引导。

显然，在这一点上吴亦凡彻底失格。所以我们都希望这场大戏继续演下去，站出来的受害者经历值得同情，但勇气更加令人们钦佩。虽然资本会不会放弃吴亦凡，暂时难以定论。

但我们都应该相信，正义必胜。