财经故事荟|叩响新十年,小米点燃四把火:出新、出位、出界、出圈

贝壳号 | 发布于2021-03-29

采写/陈纪英

编辑/文逗逗

在全球市场份额跌入前五的谷底时刻,雷军一度跟小米联合创始人刘德商量,把小米公司名字改成“others”算了,这样就能与其他中长尾品牌混为一体,在份额排行榜上占到“第一名”。

玩笑归玩笑,没有一家公司甘当泯然于众的“others”,不可替代的“only one”才是它们的终极追求,由此,必须不断擦亮公司和产品的价值标签。

于小米来说,擦亮品牌显得更为重要——雷军曾在2019年的公开信中坦承,小米的模式起码要15年才会被大众完全接受。

这句话里有自信——相比大众,公司的战略先行了15年,也有遗憾——被误读,几乎是每一家企业的宿命。

而品牌的塑造,就是尽快缩短认知鸿沟,让公司的真相与公众的认知尽早趋近一致。

财经故事荟|叩响新十年,小米点燃四把火:出新、出位、出界、出圈

3月29日举行的小米春季新品发布会,也是大众管窥小米的重要窗口——史上发布新品最多的发布会,压缩压缩再压缩,时长依然超过4小时,将是小米家底和实力的全景展现。

与此同时,这也算是小米新十年的开场首秀,下一个十年,小米品牌如何讲述新故事?

出新:硬核黑科技首发开场

去年8月的十周年演讲中,雷军明确了小米三大铁律,“技术为本、性价比为纲、做最酷的产品”。

被提到首位的“技术”,到底如何兑现,显然是这场大张旗鼓的春节发布会,必须回答的首要命题。

比如让大众耳目一新,让发烧友如痴如醉的全球首发液态镜头,由小米自研,将内置于小米MIX新款手机中全球首发亮眼,是对仿生摄影学的极致化表现。

所谓液态镜头,通俗来说,就如同手机相机模组里装入了人眼的晶状体,由薄膜包裹的透明流体,在马达高精度驱动下,替代传统光学镜片进行焦距焦点变化,一颗镜头就可兼备显微和长焦所有功能,对焦流畅精准。

而且,这种光学流体还具有高透光率、超低色散和出色的耐极端环境等特性,可以确保稳定持久良好的光学特性表现,刷新拍摄体验与玩法。

自研之外,小米还与供应商组CP,打配合,比如同样全球首发的GN2主摄传感器,各种参数均属顶配,不少业内人士猜测。即将亮相的小米11超大杯手机,有望借此问鼎年度最佳拍照手机。

关于GN2的“实力”,小米的预热消息中,“欲说还休”,透露了几组关键词。

其一,在摄影界,有“底大一级压死人”的共识,GN2采用了当前最大的1/1.12尺寸超大底,最高支持1亿像素输出、8K视频录制、以及4K 120fps视频录制等。

其二,逆光等高难度拍照场景下表现优异,不会翻车。

其三,GN2也是全球首款结合了“双像素增强”和“像素四合一”技术的产品,独家搭载的“双像素增强”技术,大幅提高了拍摄运动物体、黑暗环境等高难度场景的对焦速度。

值得一提的是,GN2由小米和三星联合研发,历时十八个月,耗资2亿元,所以小米拥有独占权,做到了“人无我有”。

液态镜头以及GN2,都是对手机拍照摄像能力的极致追求,毕竟,拍照能力,已经成为大众选购手机的首要考量。

而充电速度慢、电池不经用,则是手机用户集体吐槽的普遍痛点,因此,小米在微博中预告了小米11 Ultra全球首发的超级快充硅氧负极电池之后,立刻引来热议。

“每一步都是大招,这让友商如何招架?”

“牛逼这两个字我已经说倦了!”

“干得漂亮,电池方向对了。”

这是小米率先将新能源汽车的电池技术应用于手机,带来10倍于石墨的理论克容量,电池更薄,充电更快。

多轮预热中传递的信息显示,小米品牌的“出新”有章可循。

第一是强调全球首发,首创出新,人无我有,不但彰显在技术上的领先性和前瞻性,同时也调动起大众的好奇心,急切想在发布会上一睹为快;

第二,“出新”不是无的放矢,也不是自嗨自乐,科技向善,以人为本,始终围绕市场需求和用户痛点。

来源转载至公众号:财经故事荟

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