瑞幸抢注“YYDS”商标,B站表示:呵呵呵,你学我……

贝壳号 | 发布于2021-06-18

编者按:本文转载至微信公众号“广告来了”,作者:广告君。贝壳投研经授发布。

哈喽,各位读者老师好,我是大梨子!

今天大梨子看到了一个有趣的事儿:瑞幸咖啡注册YYDS商标。

瑞幸抢注“YYDS”商标,B站表示:呵呵呵,你学我……

嗯??

瑞幸下手真快啊,一个卖饮品的品牌生生抢走了电竞流行梗,这波操作我愿称之为“瑞幸YYDS”。

大梨子在这里,先给不明白这个词意思的读者老师科普一下子哈……

“YYDS”原本是个电竞梗,来源于LOL游戏,RNG战队选手UZI,操作贼溜,就有主播称:“乌兹,永远滴神”,后来广大游戏爱好者为了更方便称呼,就简称为“YYDS”。

瑞幸抢注“YYDS”商标,B站表示:呵呵呵,你学我……

发展到今天,YYDS已经超脱了游戏范围,成为了跟“绝绝子”类似意思的网络流行语,大概意思就是“厉害,非常厉害”。

当然,作为简写字母YYDS也被广大沙雕网友玩出了花来,什么“永远单身”“一一堵死”……只要你扯得出来,都算你对~

听说杨洋的粉丝还糊弄自家处在2G网时代的艺人,“YYDS就是杨洋单身的意思”,把杨洋唬得一愣一愣的……

哈哈,鉴定了,是真粉!

说起来,今天也是奇了怪了,“YYDS”还没主之前,也没见多受欢迎,今天早上爆出“瑞幸注册YYDS商标”的消息后,什么“宋丹丹丫丫DS”,什么“吴磊张子枫YYDS”……轮着上热搜。

果然,别人碗里的肉才是最香的吗?哈哈……才申请注册商标,瑞幸就被各方轮着“侵权”了一波……

说起“被侵权”,B站表示:我更有发言权……那些“呵呵怪”们,有一个算一个,都得给我付版权费!

去年光棍节,B站凭借着骚操作狠狠吸引了一波眼球,它把“呵呵呵”给申请为商标了。

如此无厘头的商标,让网友纷纷大呼,我也要!

什么“嘿嘿嘿”“哈哈哈”“哗啦哗啦”“格叽格叽”都被网友们看上了,有沦为“商标”的风险。

不止B站,申请沙雕商标这条赛道上,各大品牌方也是各显神通,下饭操作不断:特步把“特不服”和“特别服”包揽入怀;大白兔有了一窝亲戚“大灰兔”、“太白兔”、“巨白兔”、“巨大白兔”……

元气森林有点迷信,神神叨叨地注册了好几个“你可真行”……

至于互联网大厂,则更偏爱小动物……

“鹅厂”腾讯看上了羊,申请注册了“羊你太美”,有理由怀疑鹅在内涵蔡徐坤哈。

相比鹅厂的专注,京东就比较花心了,它把一整个动物园都收入了“后宫”。什么“跑步鸡”“跑步猪”“跑步兔”“跑步羊”“跑步蛋”“千里驴”……形形色色,正常的不正常的动物全都有。

热爱动物,厂厂有责,百度表示:都退后,让我来!

早在2012年,百度就暗搓搓开始了“阿波罗计划”,什么“阿波龙”“阿波兔”“阿波猴”“阿波汪”“阿波虎”……应有尽有。

话说,阿波汪长啥样,是我家里这俩吗?

瑞幸抢注“YYDS”商标,B站表示:呵呵呵,你学我……

相比同行,阿里的画风就清奇了许多,或许是怕掐架的时候掐不过,阿里来了个“我的祖宗是我自己”,真是“薛定谔的祖宗十八代”了!

“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里姑姑”……全都被阿里注册了。

瑞幸抢注“YYDS”商标,B站表示:呵呵呵,你学我……

后来大梨子又仔细一想,阿里不是不热爱小动物,它明明是太爱了……

瞧这整整齐齐的26个动物,就问还有谁???

闹归闹,笑归笑,说实话品牌注册沙雕商标这事儿,大梨子还是乐见其成的。

商标是用来区分经营者的品牌和服务的符号标记,包括文字、图形、字母、数字、声音等。

其中,名字是一个商标最易于传唱的符号,而各大品牌批量注册沙雕商标的行为,看似无厘头,实则在归拢无形资产。

这反映了国内的知识产权意识正在逐渐增强,品牌对IP的重视度也与日俱增。

曾经火锅界NO.1海底捞就吃了“手慢”的亏,被蹭了一波名气,关键是告状还没告赢……

受了这波窝囊气的海底捞“奋发图强”,一口气注册了“池底捞”“还想捞”“明底捞”“海底捡”“湖底捞”“洋里捞”“琼底捞”等上百个商标。

海底捞表示:呵呵,我看谁还能碰瓷?

老干妈就不一样了,人家有先见之明,把老干妈的亲戚邻居全给注册了,这品牌护城河挖的又深又宽。

“老干爹”、“老干爸”、“老千妈”、“老干娘”、“干儿子”、“干女儿”、“老姨妈”……但凡跟老干妈擦点边的商标都注册了个遍,杜绝一切被山寨的可能,这波操作够机警!

还有的品牌是为了保护自家IP,防止被别的品牌顺手牵羊顺走了。就拿这次瑞幸咖啡注册“YYDS”来看,LOL显然就不够机警,自家产的“崽”好不容易出名了,天天上热搜,日日挂在网友嘴边。

但“亲妈”却动作慢半拍,被个外行“后妈”被“崽”给拐走了,我感觉LOL得气得直拍大腿。

说起这个,“鹅厂”的腰板就硬了起来,“顺风不浪”、“逆风不倒”、“稳住我们能赢”、“描边战神”、“保护我方输出”……这些腾讯游戏里火起来的梗,都被鹅一个不拉地装进了自己的口袋。

瑞幸抢注“YYDS”商标,B站表示:呵呵呵,你学我……

还有个奇葩的例子,侧面证明了注册商标,保护IP的重要性。著名歌手邓紫棋在2019年与蜂鸟音乐分道扬镳,但“邓紫棋”这个艺名已经被蜂鸟音乐注册为商标。

也就是说,邓紫棋以后再用“邓紫棋”进行商业活动,否则就有可能构成侵权行为。

到目前为止,邓紫棋和蜂鸟娱乐已对簿公堂,关于“邓紫棋”商标的问题还未有定论。

但不论如何,此事件对邓紫棋的个人发展影响还是挺大的,近两年她的沉寂就是个很好的证明。

最后,有些品牌则把沙雕商标当成了一种营销手段,有事没事就来跟年轻人唠唠嗑,顺便拉近一下距离。

比如,B站,凭借着“呵呵呵”上了波热搜,跟沙雕青年们来了次亲密互动;还有瑞幸,凭借着YYDS进一步塑造了自身年轻化品牌的形象;最后是伊利,为了跨年营销,特意申请了“牛YEAR”、“嗨皮牛夜”等商标……

时代不同了,年轻人都喜欢会玩的品牌,品牌注册些神奇商标,玩玩梗,既能保护自家知识产权,又能刷刷存在感,收割一波年轻人好感,何乐而不为呢?

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