分食33亿票房蛋糕,贾玲背后的资本局!

行业分析 | 发布于2021-02-19

在“就地过年”的大背景下,今年的春节档异常火爆,可谓是影视行业的狂欢盛宴,全国各地的电影院一票难求。

港股开市的第一天,影视板块就大涨,阿里影业涨34.58%,Imax China涨31.14%,猫眼娱乐涨9.55%。 

分食33亿票房蛋糕,贾玲背后的资本局!

一、复盘史上最强春节档

2021年春节档(2月11日-2月17日),全国电影的总票房高78.34亿元,比2019年59.05亿元的票房猛增32.4%,总观影人次达1.6亿,远超往年同档期票房,同时刷新全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录

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截止目前,《唐人街探案3》票房超38亿元,可谓是占据了“半壁江山”;《你好,李焕英》依靠口碑逆袭,票房接近34亿元,成为今年春节档的票房黑马,业内人士预计该片票房有望突破50亿元。

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二、受益标的

过年期间,和家人一起看了《你好,李焕英》。基本上是“前半程笑破肚皮,后半程哭个半死”的节奏,影片在笑中带泪中得到了升华。

比起穿越,我更相信这是即将离去的母亲的灵魂对女儿的安慰,十分认同豆瓣上对《你好,李焕英》的一条热评,“电影的前90%我都以为是晓玲穿越回去改变妈妈命运的故事结果最后10%突然发现可能这只是一个母亲弥留之际创造出来安慰女儿的梦

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《你好,李焕英》成为了春节档的最强黑马,也是最赚钱的一部片子,那么贾玲背后的资本都是谁呢?

两位马爸爸旗下的猫眼娱乐和阿里影业

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《你好,李焕英》的投资方除了北京文化以外,就是腾讯旗下的猫眼娱乐以及阿里巴巴旗下的阿里影业。

(一)猫眼娱乐

猫眼娱乐的前身是美团电影,2016年美团对猫眼进行拆分使其独立运行,其后美团方引进光线传媒,此次合作实现了猫眼产业链的延伸,弥补了发行、制作环节的不足。

在今年的春节档,猫眼娱乐的受益最为直接且全面。

在票房前五的作品中,《熊出没之狂野大陆》由猫眼娱乐主出品,《刺杀小说家》由猫眼娱乐联合出品。

由于猫眼娱乐投资的《你好,李焕英》票房远超预期, 摩根士丹利在2月17日发表研究报告称,相信猫眼娱乐股价会在未来15天上升,发生机率预计有80%以上,予“增持”评级,目标价为20港元猫爪模型将猫眼娱乐的战略路线清晰化,“猫爪模型”服务于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。

 

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产品平台是猫爪模型战略落地执行的关键。

资金平台通过投资的手段支持内容布局,数据平台作为核心赋能全产业链,营销平台在初期辅助传播,后期触达用户成为商业化变现工具,票务平台作为最主要的业务模式串联院线资源,反哺内容的创作,同时还能打通其他娱乐产品,最大化利用猫眼的资源。

产品平台则是数据、流量以及业务产生和流转的基础,对于猫眼的商业模式是中流砥柱的作用,是战略落地执行的保证,也是未来业务成长发展的关键所在。

(二)阿里影业

阿里影业与猫眼娱乐一样,在今年春节档票房前五中占据两席的优秀成绩推动了公司股价大涨。

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阿里影业发挥科技优势,通过对平台和产品的布局来对抗环境风险。

淘票票推出了“快看”短视频功能,使内容渗透率、购票转化率都得到提升;灯塔上线了“数字化宣发工作台”,并将宣发服务覆盖到了全文娱行业,“冲击播”更是在后疫情时期成为了电影宣发的标配。今年几乎所有的春节档电影,都是由阿里影业的线上路演品牌“冲击播”宣发造势。 

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三、总结

阿里影业和猫眼娱乐的上涨,不仅仅是因为春节档的电影总票房高,公司旗下的购票以及宣发平台淘票票(及其专业版灯塔)、猫眼(及猫眼专业版)收的服务费、宣发费多。更大的盈利点在于,阿里影业和猫眼娱乐都是春节档最有参与感的玩家

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