“银发一族”和“年轻一代”不断买买买,保健品行业或将迎来发展蓝海!

行业分析 | 发布于2021-01-14

周末整理家务,发现自己买了一堆保健品,不要误会,我是个年轻人,买的都是维生素、胶原蛋白之类的。不过,家里的老人也曾经让我给他们买过许多保健品,而且从大家的评价来看,不论是中老年人还是身强力壮的年轻人,都对保健品有很大需求。不断买买买,保健品行业或将迎来发展蓝海。 

一、保健品行业介绍 

1、保健品有四大类 

说到保健品,大家的印象大多停留在保健食品方面,确实这也是我们平时接触最多的一类。保健食品也被称作功能性食品,俗称保健品。保健食品有专用标志——蓝帽子,代表产品是经过国家食品药品监督管理局批准认证的,所以我们买保健品的时候一定要看准了。 

实际上,除保健食品之外,保健品还包括保健药品、保健用品和保健化妆品,它的范围很广。 

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2、保健品行业的五大发展阶段 

我国的保健品行业经历了五个发展阶段,从20世纪80年代保健品行业诞生开始,到如今已有40年的时间。由最初的混乱到如今监管越来越严格、行业越来越规范,保健品行业品牌的影响力日渐显现。 

之前有个明显特征是中国市场对保健品的认知比较片面,一定程度上影响了行业的健康发展。主要表现为∶ 

(1)监管机制不健全,关键问题界定不清晰;

(2)生产销售市场鱼龙混杂,乱象横生,消耗消费者信任;

(3)消费者认可度不高,一度出现谈之色变的局面。 

随着经济发展和保健品行业监管趋严,人们的消费观念、健康意识不断提升,广大消费者对保健品的认知愈加客观、全面,行业进入了新的发展阶段。 

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二、保健品行业规模2021年有望突破3300亿元 

之前的很长一段时间内,保健品行业“假货横行、虚假宣传、骗人钱财”,很多人上当受骗,之后对整个保健品行业都嗤之以鼻。但这样的现象如今已不复存在,随着行业政策与监管日渐完善,消费者健康意识增强,对保健品行业的认知也有所改观。 

目前来看,不仅仅是“银发一族”,“年轻一代”也成为保健品消费的主要驱动力。从2013年开始,中国保健品行业市场规模一直在稳定增长,2019年中国保健品行业市场规模达2227亿元,同比增长18.5%,预计2021年有望突破3300亿元,保健品行业将迎来快速增长期。 

“银发一族”和“年轻一代”不断买买买,保健品行业或将迎来发展蓝海! 

三、保健品行业前几大公司 

2019年“权健事件”虽然极大地打击了消费者对保健品行业的信任,但却加速肃清了行业内的杂乱品牌,头部品牌企业因祸得福。 

一方面,头部企业经营规范,消费者会更倾向于选择此类优质企业;另一方面,行业洗牌有利于提高行业集中度,也是保健品企业转型升级的好机会,头部品牌企业优势最为明显。 

根据艾媒咨询调查显示,消费者认知度最高的保健品品牌依次是安利、无限极、汤臣倍健等等,这些品牌占据了大部分市场。 

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1、无限极 

无限极的历史开始于1992年,多年来一直在中草药健康产品方向专研。虽然目前并未上市,但在全国拥有2大生产基地、30家分公司、30家服务中心、超7500家专卖店。 

截至2019年底,无限极已上市产品包括五大系列、六大品牌,共150多款产品,旗下第一款复合多糖中草药健康产品,上市时间长达20余年。 

2、汤臣倍健 

汤臣倍健1995年成立,2010年在A股上市。其在膳食补充剂这个细分领域优势十分明显,市占率第一,约10%。 

汤臣倍健实施大单品、电商品牌和跨境电商三大战略进行转型,业绩有明显改善。截至2019年汤臣倍健拥有144个蓝帽子,在行业内最高。线下渠道也十分发达,药店渠道市占率高达36%,不过线上护城河有待进一步加强。 

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3、Swisse 

Swisse品牌诞生于1969年,是澳大利亚的自然健康品牌,2015年被健合集团收购,Swisse属于公司的成人营养及护理业务(ANC)板块。目前Swisse的收入主要来自澳新当地销售、中国海外代购、中国直接销售三大市场。 

健合集团是香港上市的企业,目前对A股保健品企业的影响有限。 

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四、总结 

在贝壳投研(ID:Beiketouyan)看来未来中国保健品行业一定是向好发展,消费者健康意识增强、行业监管日益规范、杂牌企业不断出清,人们对头部品牌认可度日益增强,行业集中度显著提升。 

保健品行业中最有影响力的就是汤臣倍健、无限极和安利这三大品牌,该行业市场规模不断提升,很快将迎来发展蓝海期,而其中最受亿的将是这些头部企业。(ty015)

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