为了它,海尔把公司名字都改了,“智慧家居”到底是个啥?

行业分析 | 发布于2020-12-19

做冰箱出名的海尔原来一直叫“青岛海尔”,去年中旬公司把名字从“青岛海尔”改成了现在的“海尔智家”。 

什么是“智家”?你可以理解为智慧家居、智能家居、智慧家庭…反正就是这个意思。 

近年来很多企业都开始往智能家居上投钱,最早的是小米,旗下产品从电磁炉到智能门锁再到洗衣机等一应俱全;华为发布了智能app,将自家智能家居套装很好连接;做传统家电的美的也开始不断向智家试水…… 

那么智能家居到底是什么东西?和传统零售的家电有啥不一样?海尔主打的“智家”又有多少真材实料呢? 

一、什么是“智慧家居”? 

智慧家居简单来说就是给传统家具加个科技系统,让它们更符合用户的使用习惯,而且不同家居之间可以相互连接。

如果再细分的话,智能家居又可以分为智能厨房、智能照明、智能安防等各个相互独立但又能相互关联的小系统 

我们来想象一下这个场景: 

下班回家一开家门,客厅走廊的灯自动开启,窗帘被自动拉到合适的位置。电视和空调开启并为你调整到了喜爱的频道和适应的温度。做晚饭的时候向智能音箱询问菜谱,同时吩咐扫地机器人扫扫地,在冰箱上的大屏中预购明天的蔬菜…… 

这些如果放在我当年的小学课本上那就是一篇科技畅想文,而放到现在它其实就是海尔智能家居的产品介绍文。单买一件产品能做到部分智能化,这叫智慧家居;卖一屋子产品做到联动,这就叫智慧家庭。 

目前全球智能家居市场规模不断增长,从2014年的400亿美元已经增长至千亿水平。同时在贝壳投研(ID:Beiketouyan)看我国智能家居的普及率相对于欧美发达国家还存在很大差距,家居智能化将是传统家居消费升级的大趋势。 

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二、海尔到底有多少智慧业务? 

前日,海尔在北京的体验中心发布了《智慧家庭空间分类及设计导则》。简单来说,就是海尔作为行业老大制定了一些智能家居的行业标准,明确了智慧家庭是什么、智能家居如何与传统融合、水电网等基础设施如何布局等问题。 

那么在海尔的业绩中,有多少是和智慧家居有关的呢? 

1.智慧家居的成套销售 

智慧家居的概念落实到具体的产品及销售上可以体现在两个方面: 

1.单一产品本身智能化程度的提高

2.成套智能家居产品的销售 

也就是说,你要是想做智能家居,既可以提高自家产品的科技含量实现智能,也可以去卖一整套产品让它们互联,从而实现智能。 

对于第一种,我们很难去判断海尔的冰箱洗衣机智能化程度是不是提高了,只知道它们的销量在稳步提升,高端化产品市场份额在提升。 

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对于第二种成套卖家电,我们可以在年报中找到数据,引用一段原话: 

智慧场景方案客单均价25万元。2019年公司国内成套产品占比27.48%,同比增长 5.43个百分点,全屋零售渠道零售额81亿,增幅37%。 

假如你要购买一套海尔智能厨房,里面就包含智能且能互联的冰箱、微波炉、洗碗机、炉灶等等。成套销售取代单品销售很好地提高了各个家具之间的关联性,用户不会出现家里购买了智能的小米、华为、海尔电器却无法同平台互联的尴尬。 

2.海尔智家app 

手机app或智能音箱等终端是控制所有智能家居的“总指挥部”,海尔做了一款叫“智家”的APP比较成功,2019年用户月活量增长350%,场景月活量增长142%。 

3.智能家居体验店 

智能家居和传统家电不一样,反而和传统家具很像:需要消费者线下体验,而非线上直接购买。而且智能家居算是比较新的概念,想要推广,除了打广告让客户来线下店体验是个最好的方法。 

海尔做了不少001号体验店,对销售以及品牌形象塑造起到了很好的效果。 

三、智慧家居与房地产也有关联 

对于海尔来说,智能家居成套销售将是未来的方向。今年海尔发布了首个场景品牌“三翼鸟”,专门为用户提供智能厨房、智能客厅、智能卧室等方案及产品,这也是海尔智能家居商业化落地的重要一步。 

就海尔智能家居方案目前的价格来看,每套平均25万,更适用于新房装修后的消费而非对原有家居替换的消费。举个例子,家里冰箱坏了,恰好我也想换一套智能厨房,但是这就会意味着我要将家里还能用的烤箱、微波炉、油烟机等全都更换一遍,想想还是算了。 

与新房装修关联就意味着智慧家居也属于房地产后周期的产业。从今年年初到现在,全国商品房销售额增速由负转正,从年初的-40%增长至7.2%。房地产竣工回暖自然带领家居行业整体前进,预计未来销售增速的提升仍将持续。 

尤其是精装房,近两年精装房开盘量快速增长,为未来几年的竣工量做好了预定。 

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四、最后 

近年来海尔发展的很好,营业收入已经超越格力,当初把它扔进【价值50】是个正确的决定。12月23日,海尔的私有化进程将要落地,在港股上市的“海尔电器”将会被“海尔智家”取代,海尔离“A+D+H”上市目标又近了一步。 

当然,海尔智家与海尔电器彻底整合、消除内耗还需要一定的时间,根据目前公司的私有化落地、智能家居商业化落地等信号,海尔对于下一个新的发展阶段已经在等待起飞了。

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